今年春節(jié)假期，合肥旅游消費市場“熱力十足”，呈現(xiàn)出一片“年味濃、活力足、人氣旺”的繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間合肥全市接待游客同比增長6.5%，實現(xiàn)旅游消費同比增長8.5%，各大景區(qū)、文博場館、特色街區(qū)文旅消費熱度居高不下。

在各地紛紛“內(nèi)卷”春節(jié)文旅市場之際，合肥春節(jié)文旅消費因何“熱辣滾燙”？帶著這個問題，記者進行了深入復(fù)盤和采訪。

科技賦能

——創(chuàng)造春節(jié)潮酷“新體驗”

今年春節(jié)假期，合肥市科技館黃山路、蜀西湖兩大館區(qū)迎來參觀高峰，許多市民帶著孩子涌進科技館，看新奇展品、做科學(xué)實驗、玩互動游戲……蜀西湖館區(qū)還上新沉浸式元宇宙體驗項目“全息動物園”等多個科普項目，讓觀眾在深度體驗科技魅力中過了個趣味十足、收獲滿滿的科技年。

過一個“科里科氣”的中國年，是眾多合肥市民和外來游客的一致選擇。科技創(chuàng)新，是合肥的最亮底色。今年春節(jié)假期，合肥各大科技場館人氣爆棚，安徽省科技館、合肥市科技館、安徽創(chuàng)新館接待游客8.5萬人次。

體驗潮流科技，未必要去科技館。這個春節(jié)，安徽省首個文旅元宇宙綜合體——機遇時空X-META全感VR樂園正式開門迎客，創(chuàng)新的玩法和跨次元的沉浸式體驗令人大開眼界。游客戴上輕巧的VR頭部顯示設(shè)備，只需一瞬間，便能打破現(xiàn)實與虛擬的界限，一秒穿越到如夢如幻的天宮奇境，與虛擬的“財神”共度新年。春節(jié)假期，該園實現(xiàn)收入15萬余元，成為合肥年輕態(tài)潮流文化新地標。

打卡科大訊飛人工智能體驗館，與智能機器人一起猜燈謎；去駱崗公園，近距離感受無人駕駛、低空飛行等未來場景；到崔崗深空探測科普藝術(shù)館，探索深空的奧秘……一處處散落于全市各處的“科技+文旅”的新場景，一項項AR、VR、人工智能、元宇宙等技術(shù)在文旅領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，讓在合肥過春節(jié)成為一種潮酷新體驗。

在科技助力下，非遺文化煥然新生，傳統(tǒng)年味更具“科技感”。智能機器人揮毫潑墨寫春聯(lián)，AI生成個性化祝福；安徽博物院推出“AR新春之旅”，通過AR尋寶沉浸式體驗歷史文化與現(xiàn)代科技的交織；合肥科技館里的“非遺科學(xué)秀”將欣賞傳統(tǒng)年俗與學(xué)習(xí)科學(xué)原理相融合……帶領(lǐng)游客開啟了一場場科技范兒十足的奇趣之旅。

別樣的“科技年”，是合肥欣欣向榮的“科普游”的生動縮影。近年來，合肥依托科技資源優(yōu)勢，持續(xù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，打造覆蓋多學(xué)科、多領(lǐng)域的科創(chuàng)科普研學(xué)旅游基地體系，目前已培育270家科創(chuàng)科普旅游基地，“科創(chuàng)科普游”正逐漸成為“合肥第一游”。

如今在合肥，旅游和科技的融合，造就一場場最美的“相逢”。

文化加持

——綻放春節(jié)旅游“新光彩”

對于擁有2000多年歷史的合肥來說，文化游，無疑也是合肥新春旅游市場的核心板塊。

“亮燈啦，太漂亮了！”春節(jié)期間，每至夜幕降臨，在游客們的連連驚嘆中，超40組主題彩燈和萬盞花燈便在逍遙津公園依次亮起，宛如一幅流光溢彩、如夢似幻的燈火長卷，新春佳節(jié)的“氛圍感”瞬間被“拉滿”。

如何讓文化游更出彩？廬陽文旅集團有關(guān)負責人介紹，逍遙津公園是三國時期古戰(zhàn)場所在地，公園建設(shè)于上世紀50年代，是合肥首座城市公園。近年來，廬陽區(qū)對公園進行一系列改造更新，持續(xù)挖掘公園文化內(nèi)核，豐富園區(qū)業(yè)態(tài)，今年又首次創(chuàng)新舉辦燈展，同步舉辦投壺、祈福、巡演等一系列互動活動。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，公園接待游客42萬人次，同比增長15%，逍遙津燈會接待游客約15萬人次，實現(xiàn)旅游收入約709萬元。

告別傳統(tǒng)單一的“游園”模式，像逍遙津公園一樣，越來越多的文旅場館和景區(qū)正在給游客提供更加豐富多元、新意滿滿的“文化游玩”體驗。今年春節(jié)，城隍廟、淮河路步行街、三河古鎮(zhèn)、撮街等眾多合肥知名文旅打卡地，創(chuàng)意活動精彩紛呈，給游客帶來“有滋有味”的文化大餐。

品合肥廬劇、聽安慶黃梅戲、賞鳳陽花鼓……春節(jié)期間，“七城賀新春歡聚過大年”合肥都市圈城市2025春節(jié)主題展演活動在新糧倉盛大啟幕，各地特色文藝與非遺節(jié)目輪番上演，現(xiàn)場人潮涌動，熱鬧非凡。

位于蜀山區(qū)的新糧倉，其前身是安徽省機械化糧庫。2024年，通過一系列精心改造，老糧庫完成“蝶變”，成為集餐飲、潮玩、運動等諸多業(yè)態(tài)于一體的文化商業(yè)新地標。春節(jié)期間，新糧倉日均接待游客量突破2.75萬人次，園區(qū)內(nèi)的餐飲店鋪總銷售額高達400萬元。

文旅融合，讓一系列老建筑、老廠房、老遺址等煥發(fā)新生、“點石成金”。近年來，伴隨著城市更新的腳步，緊跟著文旅融合的步伐，新糧倉、合柴1972、長江180藝術(shù)街區(qū)等合肥多個文化商業(yè)新地標拔地而起。今年春節(jié)期間，這些別具一格的“新地標”展現(xiàn)出超高人氣。

文化的加持，讓眾多旅游打卡地頻頻“出圈”、大放異彩。

書香滋養(yǎng)

——豐富春節(jié)游玩“新內(nèi)涵”

“文旅活力”的造就，離不開科技的賦能，文化的加持，同樣離不開精神層面的支撐和滋養(yǎng)。全民閱讀帶來的滿城書香，成為點亮合肥文旅的“生花妙筆”。

春節(jié)不打烊，圖書館也一樣。春節(jié)期間，步入被裝點得喜氣洋洋的合肥市中心圖書館，只見讀者或坐或立，徜徉在書海中，感受知識帶給人的充盈和美好。“一年之計在于春。新年帶孩子來學(xué)習(xí)充電，為2025年開個好頭，希望今年工作、學(xué)習(xí)都能更上一層樓。”市民周女士笑著表示。

合肥市中心圖書館運營負責人介紹，圖書館不但春節(jié)期間不閉館，晚上也延遲閉館的時間，讓愛讀書的市民和游客過足“書癮”，歡度文化年。整個春節(jié)期間，合肥市中心圖書館人氣十足，共吸引約3萬人次的讀者共品“書香”。

春節(jié)假期，除了各大圖書館，各種小而美的城市閱讀空間同樣成為市民游客的“打卡地”。步入位于合肥市蜀山區(qū)的石臺路公園，滿眼的綠植、優(yōu)美的風(fēng)景令人心曠神怡。偌大的中央草坪一側(cè)，一座藝術(shù)氣息濃郁的“綠野書房”引來眾多讀者流連忘返。“這里看書氛圍好，來看書的人非常多，常常是一座難求。”一名家住附近小區(qū)的讀者表示。

“我們年初四對外開放的，每天都有很多讀者前來借書看書。春節(jié)期間書房還利用室內(nèi)的小型舞臺等公共空間，舉辦了非遺手工、閱讀分享、影視播放等各種活動，讀者參與度都很高�！痹摃�房有關(guān)負責人向記者介紹。

腹有詩書氣自華，最是書香能致遠。被稱為“養(yǎng)人之城”的合肥，靠什么“養(yǎng)人”？以“書香”養(yǎng)人，以“閱讀”涵育民心，是合肥給出的核心答案。

近年來，合肥持續(xù)建設(shè)閱讀載體，深入開展閱讀活動，大力營造全民閱讀氛圍，建成280個城市閱讀空間，打造城區(qū)“15分鐘閱讀圈”，市、區(qū)、街道、社區(qū)四級縱向貫通、橫向互動的閱讀服務(wù)體系和運營網(wǎng)絡(luò)基本形成。合肥多次位居全國“最愛閱讀城市”前列，是名副其實的“書香之城”。

一個個熱氣騰騰的春節(jié)讀書畫面，成了“書香之城”的合肥最尋常的風(fēng)景。該市文旅部門提供的數(shù)據(jù)顯示，去年全市280個城市閱讀空間（含69個公共文化空間）共接待市民超1400萬人次，開展各類文化活動超2萬場。

氤氳的書香，滋養(yǎng)著市民的文化生活，豐富著旅游的新內(nèi)涵，涵養(yǎng)著合肥朝氣蓬勃、奮發(fā)有為的精神氣質(zhì)。

保障有力

——護航春節(jié)文旅“開門紅”

飄紅的春節(jié)文旅消費數(shù)據(jù)背后，離不開強有力的文旅行業(yè)治理能力、城市管理服務(wù)能力的“硬核”“托底”。

滿滿的科技感、悠悠的文化韻、濃濃的書香味、裊裊的煙火氣……該市文旅部門負責人表示，今年春節(jié)期間，合肥文旅市場的紅火繁榮，離不開從活動策劃到組織開展，從政策發(fā)布到具體實施，從部門聯(lián)動到分工協(xié)作等一系列強有力的要素保障。

策劃精心。1月21日，“迎新春游合肥促消費”2025春節(jié)主題文化和旅游合肥主場活動啟動儀式在罍街盛大舉行。啟動儀式上，合肥市文旅局隆重發(fā)布“十百千萬”春節(jié)文旅促消費活動，一場全市新春文旅盛宴大幕就此揭開。

合肥市推出十大場景，精心策劃百場活動，發(fā)放千萬惠民消費券，吸引千萬游客游合肥，構(gòu)建“1+13+N”活動體系。即一場市級主場活動，13場縣（市）區(qū)、開發(fā)區(qū)主場活動，和N場遍布全市的新春文旅活動。此外，整合全市春節(jié)期間的文旅活動、美食打卡地、年貨集市等信息的合肥“年味地圖”正式上線。

政策用心。1月23日，合肥市政府正式印發(fā)《合肥市迎新春提信心促發(fā)展若干政策措施》，特別鼓勵刺激新春文旅消費，對相關(guān)主體給予“真金白銀”支持，措施有效期一直持續(xù)至今年3月底。

措施中提出，合肥將開展“新春消費季”系列活動，一季度計劃發(fā)放惠民消費補貼2億元以上，舉辦美食消費、夜間消費、云上消費等主題活動300場以上。對于一季度營業(yè)額同比增長或達到一定規(guī)模的旅游星級飯店、民宿、A級景區(qū)，合肥將給予一次性獎補，單戶企業(yè)最高可達15萬元。

“守護”暖心。春節(jié)期間，合肥各相關(guān)部門各司其職、通力合作，保障市民游客安全有序出行。合肥城管聯(lián)合相關(guān)部門和企業(yè)，推出春節(jié)免費停車活動，市區(qū)3萬余個路內(nèi)泊位全部免費停放；合肥公安交警全警上崗，保障交通樞紐、商圈景點等熱點區(qū)域道路暢通；合肥軌道延長運營時間、優(yōu)化運力投放，累計運送乘客630.62萬人次；合肥公交安排夜游觀光巴士、音樂巴士等穿梭于各個景點之間，帶市民和游客領(lǐng)略合肥美麗風(fēng)光。

眾志成城的保障“大軍”里，一抹亮麗的“志愿紅”格外醒目。春節(jié)期間，全市6100名文旅志愿者在崗值守，為市民和游客提供信息咨詢、引導(dǎo)等服務(wù)，引導(dǎo)游客安全出行、文明出行，微笑和行動傳遞著“合肥溫度”。

一年之計在于春，合肥市一負責人表示，將進一步提升文旅產(chǎn)品供給和綜合服務(wù)能力，不斷推動文旅深度融合，瞄準“爭創(chuàng)全省文化中心，打造安徽文旅樞紐城市”目標奮力前進。