央廣網(wǎng)北京5月21日消息（記者馮爍 陳賡 張子亞）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，5月20日，京東、天貓等電商平臺不約而同選擇舉行“618”啟動儀式，正式開始為上半年的大型購物狂歡節(jié)造勢�？v觀各個平臺，“搶跑”仍然是普遍采用的戰(zhàn)術(shù)，從5月24日開始已經(jīng)有電商平臺陸續(xù)開啟預售。

近年來，每次電商大促來臨，某些電商平臺就會出臺“二選一”措施，要求商家只能選擇在一家電商平臺做促銷活動，強令商家簽訂“獨家合作協(xié)議”，保證產(chǎn)品只在該平臺上售賣。今年在相關(guān)部門的強力監(jiān)管下，平臺“二選一”問題整改得如何？

平臺爭奪戰(zhàn)造成的“二選一”局面曾經(jīng)讓夾在中間的商家們苦不堪言。

“我去年是在兩個平臺上銷售，主要銷售的平臺打電話要求我在一個平臺上銷售，如果同時在兩個平臺上，這家要提高5~8個點的傭金�！备＝ㄈ�明尤溪某電器老板鐘衍云說。和他有著同樣體驗的商家不在少數(shù)，其實每個平臺的用戶群體不盡相同，強行要求商家在一家平臺銷售，勢必會讓商家受損。他說：“如果多一個平臺我的銷售量肯定會加大，所以這件事對我的營業(yè)額影響很大，另外，一些客戶群體也流失了�！�

近期互聯(lián)網(wǎng)強監(jiān)管信號不斷，廈門某品牌負責人告訴記者，今年各個平臺確實沒有出現(xiàn)讓商家在大促期間“二選一”的行為�！敖衲隂]有‘二選一’的情況，基本在所有的平臺上報活動都比較順利�！�

在中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝看來，平臺之所以提出“二選一”背后目的在于獲取超額利潤。在流量有限、遇到瓶頸的情況下，平臺為了留住流量采用了做選擇題“二選一”的方式，最終目的是留住流量，維護品牌形象，提高影響力。

針對電商平臺經(jīng)濟領域壟斷及不正當行為，各地也積極推出新舉措，以浙江省為例，浙江省市場監(jiān)督管理局在全國率先開發(fā)建設“浙江公平在線”系統(tǒng)，強化對“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”等平臺經(jīng)濟壟斷問題的靶向監(jiān)管。浙江省市場監(jiān)督管理局副局長王壯武說：“比如哪天哪家商戶突然就關(guān)店了，關(guān)店有很多原因，有些可能是平臺采取了強制手段‘二選一’，我們就線下核查，過去發(fā)現(xiàn)不了，現(xiàn)在至少能夠發(fā)現(xiàn)風險線索，有精確的指向�！�

歐陽日輝表示，國家層面對“二選一”明令禁止不僅將給商家提供更多的銷售渠道，更大意義在于保護廣大消費者的購物權(quán)益。消費者是國家推動平臺經(jīng)濟、推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的巨大的動力。如果平臺影響了消費者的福利，消費者對平臺、對數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展失去了信心，這將對營造數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的大氛圍產(chǎn)生不利影響。