央廣網(wǎng)北京6月19日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，從6月初開(kāi)始，各大電商平臺(tái)就陸續(xù)開(kāi)啟了6·18狂歡促銷(xiāo)模式，滿減、優(yōu)惠券玩法不斷，為上半年的消費(fèi)熱度再添一把火。與往年相比，線上消費(fèi)又呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)呢？

近兩年，會(huì)員制在電商平臺(tái)興起，越來(lái)越多的老百姓充值成為付費(fèi)會(huì)員。在今年的6·18購(gòu)物狂歡節(jié)中，更多的平臺(tái)選擇為自己的會(huì)員提供額外的優(yōu)惠政策。這也進(jìn)一步刺激了會(huì)員的消費(fèi)能力。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉介紹：“PLUS用戶這兩年取得了長(zhǎng)足的成長(zhǎng)，在今年6·18，超過(guò)2000萬(wàn)PLUS用戶貢獻(xiàn)了大量的消費(fèi)，而且他們的消費(fèi)是真正的大品牌、高質(zhì)量的消費(fèi)。我們有一個(gè)數(shù)據(jù)，截止到目前，PLUS用戶消費(fèi)帶動(dòng)了超過(guò)2萬(wàn)個(gè)品牌，銷(xiāo)售額出現(xiàn)了兩倍以上的同比增長(zhǎng)，這是一個(gè)非常驚人的數(shù)字，體現(xiàn)了PLUS用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知能力以及他們的消費(fèi)能力。”

充會(huì)員其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的一種信任，在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)看來(lái)，這或?qū)⒊蔀槲磥?lái)電商平臺(tái)發(fā)展新動(dòng)力。“我們看到，電商發(fā)展的趨勢(shì)是基于這種會(huì)員制的，而且會(huì)員制已經(jīng)平臺(tái)化了，現(xiàn)在對(duì)于會(huì)員，不單純是免郵費(fèi)或者給優(yōu)惠券，現(xiàn)在很多會(huì)員制，有大量其他商品的優(yōu)惠券，甚至捆綁其他商品。會(huì)員制也是一個(gè)增長(zhǎng)的動(dòng)力，一方面它是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，另外會(huì)員制本身也在演進(jìn)�！�

線上消費(fèi)火爆，線下消費(fèi)也同樣火熱。近期，北京消費(fèi)季、上海的“五五購(gòu)物節(jié)”也受到了消費(fèi)者的歡迎。今年多家企業(yè)積極參與北京消費(fèi)季活動(dòng)，以發(fā)放消費(fèi)券等多種形式吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)采購(gòu)。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，君太百貨、首創(chuàng)奧萊和西單商場(chǎng)等百貨企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超2.5倍。

實(shí)體門(mén)店也大大發(fā)揮了自己的場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，其中“北京消費(fèi)季·夜京城”系列活動(dòng)中，全市多商圈聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)商家延時(shí)經(jīng)營(yíng)，并開(kāi)展了70余場(chǎng)夜京城主題活動(dòng)，打造夜間多元消費(fèi)新場(chǎng)景。在上海，“五五購(gòu)物節(jié)”也有效地拉動(dòng)了消費(fèi)。上海新世界城品牌招商總監(jiān)李蔚介紹，他們?cè)诮衲甑馁?gòu)物節(jié)期間主打文化類體驗(yàn)，試圖通過(guò)這種新穎的方式留住消費(fèi)者�！吧虉�(chǎng)加秀場(chǎng)、商場(chǎng)加劇場(chǎng)，這樣會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多的文化類體驗(yàn)，能夠給消費(fèi)者更多的一些停留在商場(chǎng)的時(shí)間，能夠一波一波拉動(dòng)消費(fèi)。”

此外，中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，“國(guó)潮”消費(fèi)風(fēng)起云涌，尤其受到了年輕消費(fèi)群體的鐘愛(ài)。在剛剛過(guò)去的端午假期，北京前門(mén)五花八門(mén)的老字號(hào)店鋪就吸引了不少年輕人。而在四川成都最繁華的春熙路商圈，國(guó)潮集市吸引了眾多古風(fēng)愛(ài)好者專程前來(lái)“打卡”。有消費(fèi)者說(shuō)：“端午節(jié)，就是想買(mǎi)一個(gè)香囊，它有一些驅(qū)蟲(chóng)的功能，也有非常好的寓意�！�

不管是線上還是線下，購(gòu)物狂歡節(jié)期間是消費(fèi)者選購(gòu)一些大家電的好時(shí)機(jī)。不過(guò)今年一段時(shí)間以來(lái)，受部分大宗商品價(jià)格上漲的影響，家電也出現(xiàn)了一波上漲。價(jià)格上漲影響大家的購(gòu)買(mǎi)熱情了嗎？哪些領(lǐng)域備受消費(fèi)者青睞呢？我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)又出現(xiàn)了哪些新趨勢(shì)？

近幾個(gè)月來(lái)，部分大宗商品價(jià)格出現(xiàn)較大幅度上漲，造成空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等主要大型家電產(chǎn)品價(jià)格普漲。不過(guò)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，高端家電消費(fèi)市場(chǎng)今年上半年依舊熱度不減。小米電商一部負(fù)責(zé)人李郁菲介紹：“像電視其實(shí)是一直在漲價(jià)的一個(gè)情況，所以銷(xiāo)量其實(shí)沒(méi)有增加，或者是有一些衰減的，但是整體的銷(xiāo)售金額是在增長(zhǎng)的，客戶購(gòu)買(mǎi)時(shí)可能更慎重了，但只要想要買(mǎi)它，買(mǎi)的一定是體驗(yàn)的升級(jí)�！�

高端家電消費(fèi)需求依然旺盛也體現(xiàn)出老百姓正處在消費(fèi)升級(jí)階段。李勇堅(jiān)告訴記者，消費(fèi)升級(jí)不僅存在于一二線城市，現(xiàn)如今三四線城市的消費(fèi)能力也不容小覷。“三四線城市的消費(fèi)者，其實(shí)現(xiàn)在他們的自由現(xiàn)金流，每一個(gè)月刨除生活必需品，包括房租、水電費(fèi)等，其實(shí)跟一二線城市的差距沒(méi)有大家想象的那么大，而且逐年在縮小。三四線城市有自由現(xiàn)金流的年輕消費(fèi)者起來(lái)以后，他們其實(shí)對(duì)于高品質(zhì)商品、高端商品的需求也在爆發(fā)�！崩钣聢�(jiān)說(shuō)。

此外，伴隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求更高，也刺激細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)大發(fā)展。以小米平臺(tái)為例，今年新風(fēng)空調(diào)就迎來(lái)了一波爆發(fā)式增長(zhǎng)。

李郁菲說(shuō)：“現(xiàn)在各大平臺(tái)在推的空調(diào)，已經(jīng)不是像之前推的什么功率、什么功效的產(chǎn)品，現(xiàn)在更多的是推比如新風(fēng)空調(diào)等更綠色、更環(huán)保、更健康這樣一些產(chǎn)品。”

其實(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展與正在崛起的主力消費(fèi)人群密切相關(guān)。目前，95后已經(jīng)成為了電商的消費(fèi)主力軍，個(gè)性化、有品質(zhì)的產(chǎn)品成為他們所買(mǎi)商品的重要標(biāo)簽。因此，李勇堅(jiān)認(rèn)為，未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)將成為各個(gè)電商以及品牌商角力的新戰(zhàn)場(chǎng)。

“95后成了消費(fèi)的主力以后，他們的消費(fèi)能力開(kāi)始爆發(fā)。他們的消費(fèi)其實(shí)跟老一輩的消費(fèi)不太一樣，首先，他們非常追求個(gè)性化的商品，想通過(guò)商品來(lái)張揚(yáng)自己的個(gè)性；其次，他們非常注重健康、綠色、環(huán)保這些新的消費(fèi)理念，因?yàn)樗麄儚某錾�開(kāi)始，生活就相對(duì)比較富裕，他們認(rèn)為到了一個(gè)消費(fèi)需要享受的階段，因此健康、環(huán)保、綠色的東西是他們特別關(guān)注的�！崩钣聢�(jiān)說(shuō)。