近日，藝恩發(fā)布了《年輕用戶網(wǎng)絡(luò)視頻“看點(diǎn)”數(shù)據(jù)報(bào)告》，重點(diǎn)對(duì) 00后和90后的網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)行為進(jìn)行了大數(shù)據(jù)掃描。在IP火爆、自制內(nèi)容野蠻生長(zhǎng)的2016年，哪部劇是實(shí)力圈粉的年度爆款？顏值OR卡司，誰(shuí)才是撐起年輕用戶追劇的臺(tái)柱子？滿屏皆是鍵盤俠的今天，網(wǎng)生代當(dāng)真無(wú)彈幕不追劇嗎？?jī)?yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊，誰(shuí)最懂年輕人的嗨點(diǎn)？爆款制作到底哪家強(qiáng)？“看點(diǎn)”大數(shù)據(jù)在解密年輕人追劇的新姿勢(shì)的同時(shí)，也讓我們知道了視頻圈誰(shuí)才是對(duì)年輕人“能撩會(huì)寵”的老司機(jī)。

　　付費(fèi)規(guī)模成倍增長(zhǎng) 年輕群體成視頻網(wǎng)站最愛(ài)的“小金主” 

　　2015年，國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶為2200萬(wàn)，2016年付費(fèi)用戶規(guī)模成倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)年末達(dá)7000萬(wàn)。這其中優(yōu)酷一家就貢獻(xiàn)了3000萬(wàn)的用戶付費(fèi)規(guī)模，超越騰訊、愛(ài)奇藝成為2016年付費(fèi)會(huì)員“超級(jí)大戶”。

　　此外，在付費(fèi)用戶中，年輕用戶貢獻(xiàn)尤大，占付費(fèi)視頻用戶比例近百分之百，成為網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)的絕對(duì)主力軍。

　　年輕用戶是視頻網(wǎng)站的兵家必爭(zhēng)之地，優(yōu)酷在紅海戰(zhàn)中的一家獨(dú)大，除了阿里大文娛開(kāi)閘放水，平臺(tái)生態(tài)力量的促進(jìn)，優(yōu)酷能獲得用戶的青睞還有一個(gè)重要的原因，就是優(yōu)酷正積極推動(dòng)品牌和年輕人的關(guān)系走向“蜜月期”。尤其12月21日優(yōu)酷品牌全面煥新，新logo色彩更明亮、設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔、更動(dòng)感，煥發(fā)十足年輕氣息。品牌主張也從“世界都在看”變?yōu)椤斑@世界很酷”，更承諾用“文娛酷體驗(yàn)”打造“年輕人最愛(ài)的文藝第一站”。不難看出，優(yōu)酷企圖從品牌標(biāo)識(shí)到服務(wù)內(nèi)核的全部煥新，迎接年輕人對(duì)品牌體驗(yàn)的全新需求。

　　年輕人 “雜食性”口味明顯 微微一笑成年度現(xiàn)象級(jí)爆款 

　　當(dāng)下的年輕群體，是典型的“雜食性”動(dòng)物，在追劇的題材上涉獵廣泛，有著從古裝宮廷到警匪軍事的超大跨度，喜歡都市言情的同時(shí)，也愛(ài)追懸疑燒腦類題材。雖然年輕人愛(ài)好多元，但喜劇卻是00后和 90后都偏愛(ài)題材。由此看來(lái)，憑借國(guó)民網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》和一眾爆笑劇綜，享有“喜劇造劇工廠”之稱的優(yōu)酷，霸屏00后和90后的想象力更大。

　　在今年最受歡迎熱劇的名單上，優(yōu)酷的獨(dú)播劇《微微一笑很傾城》拔得頭籌，播放量超過(guò)160億，刷新全網(wǎng)獨(dú)播劇紀(jì)錄，成為網(wǎng)友最愛(ài)的爆款。年輕用戶是依據(jù)內(nèi)容來(lái)選擇平臺(tái)的，因此能否準(zhǔn)確把脈年輕用戶的多元化要求，已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站能否在未來(lái)?yè)屨夹袠I(yè)先機(jī)的關(guān)鍵。從2016年最受年輕用戶喜愛(ài)的電視劇來(lái)看，除了《微微一笑很傾城》拔得頭籌，在Top5熱門內(nèi)容中，優(yōu)酷竟然占據(jù)《歡樂(lè)頌》、《錦繡未央》等3部節(jié)目的播放權(quán)，果然優(yōu)酷是深諳年輕人追劇心理的老司機(jī)。

　　要做年輕人喜歡的內(nèi)容，不僅內(nèi)容題材是年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的，還要滿足當(dāng)下年輕人對(duì)內(nèi)容真實(shí)和新銳表達(dá)的雙重審美，今年的現(xiàn)象級(jí)綜藝《火星情報(bào)局》再次驗(yàn)證了這一點(diǎn)。更接地氣的話題、反套路的邏輯以及藝人嘉賓的真實(shí)表達(dá)，讓《火星情報(bào)局》上線以來(lái)話題一直居高不下，第二季剛上線就光速破億。優(yōu)酷打造爆款背后，不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為強(qiáng)IP優(yōu)勢(shì)和重量級(jí)卡司的保駕護(hù)航，而是從用戶洞察到市場(chǎng)前瞻判斷的一系列多米諾式化學(xué)反應(yīng)。優(yōu)酷煥新喊出的口號(hào)是“這世界很酷”，再一次強(qiáng)調(diào)了還原內(nèi)容真實(shí)和新銳的表達(dá)，這讓優(yōu)酷比騰訊和愛(ài)奇藝在持續(xù)打造爆款的能力上更具想象空間。

　　追劇靠明星、棄劇看劇情 對(duì)演技“感人”零容忍

    比較出乎意料的是，素以“顏控”來(lái)標(biāo)榜自己的年輕用戶，對(duì)好劇的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，早已不停留于“顏值即正義”，變得相當(dāng)挑剔。報(bào)告顯示，雖然明星依然是年輕用戶選劇的重要參考因素，但狗血?jiǎng)∏楹汀案腥恕毖菁紖s是用戶的第一棄劇理由。作為看著美劇、吃著漢堡長(zhǎng)大的一代，年輕用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝的鑒賞能力同步提升，單純依靠卡司、高顏值、“粉絲濾鏡”來(lái)制造爆款的粗暴邏輯已不適用于當(dāng)下。

    觀劇新姿勢(shì)：從看客到玩家 人床不分家是常態(tài)

　　隨著劇綜類型的豐富、觀劇方式的多元化，觀看視頻在今天不僅是單純的娛樂(lè)手段，而成為年輕人生活的一種方式。尤其懶懶的癱在床上和沙發(fā)上看劇，是年輕人最愛(ài)的觀劇姿勢(shì)。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，100%的年輕人在看劇的同時(shí)，會(huì)附帶其他娛樂(lè)，其中吃吃喝喝、刷盆友圈是追劇最佳伴侶。

　　在互動(dòng)上，大數(shù)據(jù)顯示年輕人最愛(ài)的互動(dòng)方式是點(diǎn)贊和看彈幕。而且主動(dòng)參與內(nèi)容制作的傾向性很強(qiáng)，制作動(dòng)圖、編段子和表情包是二次創(chuàng)作的最愛(ài)。看來(lái)優(yōu)酷本次品牌煥新將年輕用戶定義為“新玩家”可謂精準(zhǔn)。從單屏到多屏到無(wú)屏，從點(diǎn)播到點(diǎn)播+直播，從主編推薦到個(gè)性化推薦，當(dāng)下年輕人的視頻娛樂(lè)環(huán)境發(fā)生了很大變化。無(wú)彈幕不視頻，無(wú)互動(dòng)不追劇，不僅線上看，線下還要同步嗨，如此看來(lái)“玩家”確實(shí)是更適合年輕人的定義。

　　追劇上演“反差萌” 《春風(fēng)十里不如你》成男性備受期待的電視劇

　　與傳統(tǒng)的觀劇認(rèn)知不同，型男鮮肉們即將進(jìn)入“紙巾常備”的觀劇模式。雖然明年優(yōu)酷獨(dú)播劇《武動(dòng)乾坤》成為年輕男性最受期待的電視劇，但《春風(fēng)十里不如你》卻以極小的差距位列第二，開(kāi)啟追劇的反差萌時(shí)代。

　　男人來(lái)自金星，女人來(lái)自火星？熱門IP改編的《三生三世十里桃花》，成功跨越性別審美差異，成2017年受眾最期待的作品之一。騰訊靠大手筆一舉拿下的《如懿傳》，深諳女性用戶喜好。比起押寶超級(jí)IP，優(yōu)酷2017不但包攬男性用戶最期待的TOP5，同時(shí)憑借《武動(dòng)乾坤》和《三生三世十里桃花》成功搶灘女性受眾，“頭部?jī)?nèi)容+垂直熱門”的多元化內(nèi)容布局更易霸屏。

　　視頻行業(yè)的核心是內(nèi)容，內(nèi)容背后是用戶，得年輕人者的天下。優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝在對(duì)年輕人的布局上，早已經(jīng)開(kāi)始了實(shí)力PK。從這份大數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，2016年優(yōu)酷率先霸屏，而騰訊和愛(ài)奇藝也各有爆款。這次優(yōu)酷品牌煥新，是否如他所言，把脈視頻新玩家，實(shí)現(xiàn)“文娛酷體驗(yàn)”的用戶承諾，是優(yōu)酷未來(lái)持續(xù)霸屏年輕人的重要引力。未來(lái)，在阿里大文娛的生態(tài)加持下，優(yōu)酷更具有打造爆款內(nèi)容的潛力。