中新網(wǎng)北京4月19日電(記者 宋宇晟)19日,由藝恩主辦的“融合?破冰?博弈——電影市場(chǎng)新格局”行業(yè)對(duì)話在北京舉行。
時(shí)值北京國(guó)際電影節(jié)期間,2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)增速放緩至個(gè)位數(shù),中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展如何取得突破,成為當(dāng)日活動(dòng)中業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)。
藝恩研究總監(jiān)劉翠萍發(fā)布《娛樂內(nèi)容營(yíng)銷白皮書》。主辦方供圖
活動(dòng)中,藝恩研究總監(jiān)劉翠萍首先發(fā)布了《娛樂內(nèi)容營(yíng)銷白皮書》。
劉翠萍指出,2016年,中國(guó)電影票房進(jìn)入了相對(duì)理性的微增長(zhǎng)階段。但她同時(shí)表示,中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)仍有較大增長(zhǎng)空間。
不過這個(gè)增長(zhǎng)空間并非單一的票房。她認(rèn)為,隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展,科技和技術(shù)進(jìn)步在背后的推動(dòng),營(yíng)銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”。內(nèi)容與營(yíng)銷邊界逐漸模糊,未來“內(nèi)容即營(yíng)銷”。
《娛樂內(nèi)容營(yíng)銷白皮書》指出,內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)模在2016年已有近200億!2016年在線視頻廣告的規(guī)模為350億,電視廣告規(guī)模則為1000億左右,內(nèi)容營(yíng)銷廣告在未來3-5年可能會(huì)超過電視廣告這樣一個(gè)量級(jí)和規(guī)模!眲⒋淦颊f。
《娛樂內(nèi)容營(yíng)銷白皮書》內(nèi)容截圖。一方面是中國(guó)電影票房的低增長(zhǎng),另一方面是內(nèi)容營(yíng)銷可能產(chǎn)生的巨大利益。在接下來的行業(yè)對(duì)話中,業(yè)內(nèi)人士也對(duì)此進(jìn)行了解讀。
談到在前述白皮書中被看好的“內(nèi)容營(yíng)銷”,泰和傳播CEO王炬強(qiáng)調(diào),娛樂內(nèi)容的營(yíng)銷對(duì)于雙方來講一定是融合,但是最根本的一定還是在于內(nèi)容本身。
“場(chǎng)景的改變導(dǎo)致了廣告主的投放改變,其實(shí)就是消費(fèi)者接觸媒介習(xí)慣的改變!鼻熬皬V告影植內(nèi)容營(yíng)銷部總經(jīng)理黃為認(rèn)為,“在談娛樂營(yíng)銷本身的時(shí)候,是不是能夠把內(nèi)容本身去和媒體、媒介做一個(gè)合理的匹配嫁接,這是我們接下來需要關(guān)注的問題”。
二更副總裁肖劍則明確表示,隨著消費(fèi)升級(jí),對(duì)內(nèi)容而言,一定是在不停創(chuàng)新。
對(duì)于2016年中國(guó)電影票房表現(xiàn),華美執(zhí)行副總裁Bennett認(rèn)為,雖然其增速放緩,但中國(guó)電影行業(yè)還有很多創(chuàng)新。“比如票房上預(yù)售等經(jīng)濟(jì)模式的變化,而迎合觀眾去進(jìn)行創(chuàng)新是中國(guó)電影未來需要關(guān)注的!
《娛樂內(nèi)容營(yíng)銷白皮書》內(nèi)容截圖。亭東文化副總裁林天宏則指出了未來中國(guó)電影行業(yè)的突破點(diǎn)!耙皇请娪啊毓I(yè)作品’的發(fā)展,這是中國(guó)電影大的方向;二是電影可以回歸故事本身,這是接下來要下大力氣去做的事情,不要迷信大IP、大導(dǎo)演、大明星、大公司!
對(duì)此,遠(yuǎn)東宏信傳媒金融業(yè)務(wù)影院行業(yè)總監(jiān)汪若愚同樣指出,回歸電影的本源來講故事,才能更好地拉動(dòng)電影觀眾增長(zhǎng)。同時(shí),他還指出,電影終端管理等各方面人才缺失的問題,需要行業(yè)的突破和補(bǔ)償。
主持人、容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞也認(rèn)為,好的內(nèi)容和人才最終是市場(chǎng)發(fā)展最重要的保證。(完)