網(wǎng)劇如何實現(xiàn)市場和口碑雙贏
2016-07-22 14:19:00 來源:光明網(wǎng)-《光明日報》
網(wǎng)絡(luò)自制劇《余罪》自5月份上線播出以來,播放量已超過30億次。不同于此前大量網(wǎng)劇在播放量和口碑上呈現(xiàn)的兩極分化,兩季《余罪》在取得高播放量的同時,也獲得了不錯的口碑,在豆瓣上的評分分別為8.3和7.0,這說明網(wǎng)劇并非天生質(zhì)量低劣。
創(chuàng)作者“要有一顆想做好劇的心”
《余罪》總制片人、愛奇藝副總裁、版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語芯第一次看《余罪》劇本時,就被吸引住了,因此決定投拍。僅僅24集的《余罪》,創(chuàng)作前后歷經(jīng)兩年,比一些電視劇的制作周期還長。
讓張語芯印象更深的是后期剪輯中的“打磨”:“我看第一遍時感覺這是電視劇不是網(wǎng)劇,要求制作團隊改;看第二遍時,感覺節(jié)奏太慢,于是再改……就這樣,我先后完整地看了至少四遍,邊看邊改,至于修改了多少地方,真的記不清了,反正上線播出前一直在修改!
優(yōu)質(zhì)的劇本以及制作團隊的精品意識,成就了《余罪》市場和口碑的雙贏。在張語芯看來,網(wǎng)劇不應(yīng)成為粗制濫造的代名詞,網(wǎng)劇同樣可以出精品,而要拍攝制作出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇,出品方、創(chuàng)作者首先“要有一顆想做好劇的心”。
不過,并非所有的網(wǎng)絡(luò)平臺都能堅持“悅享品質(zhì)”的理念。正如中國視協(xié)理論研究部主任趙彤所言,大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)播出平臺和網(wǎng)劇制作機構(gòu),都在追求短期效益,都想掙快錢,缺乏長遠規(guī)劃。
“唯播放量、唯廣告收入,使得一些網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)者甘愿當(dāng)‘市場的奴隸’,這種‘賺快錢’的意識必須扭轉(zhuǎn)!敝袊W(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會節(jié)目部副主任龔禹霖呼吁,網(wǎng)絡(luò)劇從業(yè)人員和機構(gòu)要樹立“百年老店”意識。同時,要培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作人才,為網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供人才保障。
影視劇管理應(yīng)堅持“一個標(biāo)準”
根據(jù)國家新聞出版廣電總局的要求,網(wǎng)絡(luò)劇實行“先審后播,自審自播,不審不播”原則,在內(nèi)容要求上,網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇也實行“一個標(biāo)準”。然而,在具體操作中,電視劇實行的是“他審”——由廣電部門審核;網(wǎng)絡(luò)劇則是“自審”——由網(wǎng)絡(luò)播出平臺自己審核。
一些網(wǎng)絡(luò)平臺能夠較好地自審、自律,主動落實平臺責(zé)任,但在市場競爭和商業(yè)利益面前,僅僅靠自律,很難保證所有網(wǎng)絡(luò)播出平臺都“不打擦邊球”,不觸碰“底線”和“下限”。
在趙彤看來,雖然有關(guān)部門要求“他審”和“自審”都必須堅持“一個標(biāo)準”,但由于操作主體不同,具體執(zhí)行中不可能完全按照“一個標(biāo)準”來操作,從而造成影視劇管理上的標(biāo)準不一。網(wǎng)絡(luò)劇在整體質(zhì)量上要差于電視劇,多少跟這種管理上的不同有關(guān)。因此,趙彤認為,有關(guān)部門應(yīng)該主動作為、積極作為,而不能把什么都推給網(wǎng)絡(luò)平臺。
中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授楊洪濤也指出,網(wǎng)絡(luò)劇要實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)型升級,需要通過國家政策和市場化淘汰相結(jié)合的方式,從網(wǎng)絡(luò)劇的“入口處”加以把關(guān)和約束。
網(wǎng)絡(luò)劇精品化需全行業(yè)共同努力
目前,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇尚處在探索和發(fā)展階段,網(wǎng)絡(luò)劇制作機構(gòu)從整體上看,無論是團隊力量還是創(chuàng)作理念,都無法跟電視劇制作機構(gòu)相媲美。因此,網(wǎng)絡(luò)劇在藝術(shù)性和思想性上的提高,需要全行業(yè)的共同努力。
除了加強行業(yè)自律、政府管理,龔禹霖認為還應(yīng)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)作用。比如,為加強對網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作的引導(dǎo),中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會已舉辦三屆年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品推選活動,現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)劇等網(wǎng)絡(luò)視聽作品的年度“風(fēng)向標(biāo)”。
許多網(wǎng)絡(luò)劇專注于經(jīng)營粉絲數(shù)量、擴展傳播渠道、開發(fā)衍生產(chǎn)品,而不以打造精品內(nèi)容為主要目標(biāo),因此創(chuàng)作出的作品缺乏長久的藝術(shù)生命,甚至部分作品導(dǎo)向出現(xiàn)嚴重偏差。為了解決這一問題,龔禹霖建議,要盡快建立關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇的科學(xué)有效的評價體系。
編輯:董雯
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)劇;網(wǎng)劇;張語;自審;余罪;一個標(biāo)準;打磨;風(fēng)向標(biāo);下限;他審
節(jié)目一經(jīng)播出,網(wǎng)友們在微博上自發(fā)的相關(guān)話題也是熱議不斷,“甘薇當(dāng)了媽媽,還那么瘦,真幸福!;“女神甘薇帶孕上節(jié)目啊,太拼了! “;”欣賞甘薇的敢言,《奶奶說》首期很贊!“另外,奶奶陳佳妍在節(jié)目全程,緊握手中的高顏值助陣道具也引起網(wǎng)友的好奇,“好漂亮的手機,哪里可以買到?”;“陳奶奶手里拿的是超級手機樂2么?跟我是同款啊”;“求解!網(wǎng)紅團們拿著合影的手機,為啥要陳奶奶按了指紋才能拍?”
2016-07-06 14:18:00
對網(wǎng)絡(luò)劇的行政監(jiān)管是一種必要的底線管理,而建設(shè)健康有序的網(wǎng)絡(luò)劇精神家園,最終要靠網(wǎng)絡(luò)劇主創(chuàng)群體的內(nèi)生動力。
2016-04-15 10:28:00
2015年,《無心法師》《盜墓筆記》《他來了,請閉眼》等現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)劇走紅,帶動市場出現(xiàn)井噴之勢。比如,《太子妃升職記》用床墊當(dāng)屏風(fēng),讓古代人穿涼鞋和晚禮服,穿幫鏡頭比比皆是,情節(jié)更是經(jīng)不起推敲,缺乏起碼的思想內(nèi)涵。
2016-03-29 14:40:00
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