某網(wǎng)店在店鋪活動(dòng)頁面發(fā)布雙十一促銷廣告：“11月10日晚8點(diǎn)！付款前5名搶免單”。羅女士于活動(dòng)當(dāng)日購買該網(wǎng)店產(chǎn)品，并于19:59:59創(chuàng)建訂單，于20:00:03付款2850元。中獎(jiǎng)名單公布后，羅女士未中獎(jiǎng)，而第一名中獎(jiǎng)?wù)吒犊顣r(shí)間為20:00:04，比羅女士還要晚1秒。羅女士遂將商家訴至法院。北京市海淀區(qū)人民法院經(jīng)審理，認(rèn)定商家已就活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行說明提示，羅女士不符合規(guī)則中訂單創(chuàng)建時(shí)間的要求，判決駁回羅女士的全部訴訟請(qǐng)求。

　　羅女士訴稱，商家發(fā)布雙十一促銷廣告，活動(dòng)頁面以大字標(biāo)明“20點(diǎn)前五名付款搶免單”，其于19:59:59創(chuàng)建訂單，于20：00：03付款2850元，但并未在中獎(jiǎng)名單之列，而第一名中獎(jiǎng)?wù)叩母犊顣r(shí)間為20:00:04。經(jīng)過詢問，商家稱活動(dòng)規(guī)則要求訂單創(chuàng)建時(shí)間及付款時(shí)間均要在20:00后，而羅女士的訂單創(chuàng)建時(shí)間早于20:00，因此沒有參加活動(dòng)的資格。羅女士認(rèn)為，店家在活動(dòng)頁面以顯著方式大肆宣傳“前五名付款搶免單”，而關(guān)于訂單創(chuàng)建時(shí)間的要求卻隱藏在后方詳情頁以小字標(biāo)注，導(dǎo)致其誤認(rèn)為前5名付款就可以免單，而沒有通翻詳情頁面，因此沒有看到詳情中的活動(dòng)規(guī)則說明。此種活動(dòng)展示方式侵犯其消費(fèi)者知情權(quán)，系虛假宣傳，構(gòu)成欺詐，要求商家賠償其三倍損失8550元。

　　商家辯稱，公司的活動(dòng)規(guī)則事先在商品詳情處以紅色頁面展示，已經(jīng)履行了告知義務(wù)；并且公司已經(jīng)向符合條件的中獎(jiǎng)?wù)咄瓿赏丝�，活�?dòng)真實(shí)有效，不存在欺詐行為。因此不同意羅女士的訴訟請(qǐng)求。

　　法院經(jīng)審理認(rèn)為，本案爭(zhēng)議焦點(diǎn)有二：其一，商家發(fā)布活動(dòng)規(guī)則的方式是否侵犯羅女士的知情權(quán)；其二，商家是否存在欺詐行為。

　　關(guān)于爭(zhēng)議焦點(diǎn)一，本案商家作為網(wǎng)絡(luò)店鋪經(jīng)營(yíng)者，對(duì)商品進(jìn)行促銷時(shí)，在商品首頁發(fā)布了“付款前5名搶免單”的促銷活動(dòng)信息，在詳情頁發(fā)布了“活動(dòng)規(guī)則說明”，二者共同組成完整的促銷廣告。經(jīng)查，“活動(dòng)規(guī)則說明”的展示位置位于詳情頁前部，緊隨在商品的規(guī)格和性能說明之后，前置于商品詳情展示圖；頁面采用紅色底圖，展示方式醒目。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，商品詳情頁是展示商品詳細(xì)信息的固定位置，即在網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)，消費(fèi)者通常在商品詳情頁面查看關(guān)于商品用途、性能、使用方法說明等重要事項(xiàng)，以考量是否購買商品。因此，結(jié)合商家對(duì)于“活動(dòng)規(guī)則說明”的展示方式、展示位置及展示順序，可以認(rèn)定其已對(duì)活動(dòng)規(guī)則盡到了合理的告知義務(wù)，告知方式足以方便消費(fèi)者引起注意，且易于消費(fèi)者理解和知曉。羅女士因未充分瀏覽詳情頁面而未能獲悉活動(dòng)規(guī)則，進(jìn)而未能知曉關(guān)于訂單創(chuàng)建時(shí)間的中獎(jiǎng)要求，不可歸責(zé)于商家，故法院對(duì)于羅女士稱商家侵犯其知情權(quán)的主張不予采信。

　　關(guān)于爭(zhēng)議焦點(diǎn)二，根據(jù)商家提交的訂單詳情，其已對(duì)符合活動(dòng)規(guī)則的前五名付款用戶進(jìn)行了免單，故而可以認(rèn)定商家中獎(jiǎng)活動(dòng)的真實(shí)性，商家不存在欺詐行為。羅女士主張商家的活動(dòng)系虛假宣傳，構(gòu)成欺詐，缺乏事實(shí)依據(jù)，法院不予認(rèn)可。

　　最終，法院判決駁回羅女士的全部訴訟請(qǐng)求。

　　宣判后，雙方均未上訴，該判決現(xiàn)已生效。

　　法官說法

　　“雙十一”活動(dòng)五花八門，一不留神就會(huì)掉進(jìn)“消費(fèi)陷阱”。面對(duì)商家的促銷套路，《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》為我們提供了維權(quán)思路：

　　第一，判斷商家是否存在欺詐行為�！吨腥A人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》 第五十五條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定�！逼墼p行為，指行為人故意告知對(duì)方虛假情況，或者負(fù)有告知義務(wù)的人故意隱瞞真實(shí)情況，致使當(dāng)事人基于錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)作出意思表示的行為。實(shí)踐中，商家常見的欺詐手段之一是利用虛假的促銷活動(dòng)誘使消費(fèi)者下單，而實(shí)際并無人中獎(jiǎng)享受優(yōu)惠。此時(shí)，商家作為商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，應(yīng)當(dāng)對(duì)活動(dòng)的真實(shí)性承擔(dān)舉證責(zé)任，否則可以認(rèn)定促銷活動(dòng)虛假，構(gòu)成欺詐，要求商家承擔(dān)三倍賠償責(zé)任。

　　第二，判斷商家是否保障了消費(fèi)者知情權(quán)�！吨腥A人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第八條規(guī)定：“消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。 消費(fèi)者有權(quán)根據(jù)商品或者服務(wù)的不同情況，要求經(jīng)營(yíng)者提供商品的價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成份、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明、使用方法說明書、售后服務(wù)，或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費(fèi)用等有關(guān)情況。”第二十條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。 經(jīng)營(yíng)者對(duì)消費(fèi)者就其提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量和使用方法等問題提出的詢問，應(yīng)當(dāng)作出真實(shí)、明確的答復(fù)。經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價(jià)�！备鶕�(jù)上述規(guī)定，消費(fèi)者對(duì)促銷活動(dòng)的規(guī)則亦享有知情權(quán)。商家在開展促銷活動(dòng)時(shí)，負(fù)有對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行全面、準(zhǔn)確、充分告知的義務(wù)，告知方式應(yīng)當(dāng)足以引起消費(fèi)者注意和便于理解，不得未經(jīng)告知隨意變更規(guī)則，或制定限制、排除消費(fèi)者權(quán)利的規(guī)則，否則消費(fèi)者可以主張相關(guān)規(guī)則無效；同時(shí)，商家亦可能構(gòu)成虛假宣傳，承擔(dān)相應(yīng)行政責(zé)任。

　　值得注意的是，消費(fèi)者知情權(quán)的保護(hù)亦有一定限度。本案中，商家采用合理方式對(duì)活動(dòng)規(guī)則履行了告知義務(wù)，消費(fèi)者因自身原因未能獲悉規(guī)則內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)自行承擔(dān)相應(yīng)后果。在此提示消費(fèi)者：網(wǎng)絡(luò)購物需謹(jǐn)慎，充分獲取信息，關(guān)注活動(dòng)規(guī)則，遇到問題及時(shí)與客服溝通，發(fā)生糾紛時(shí)運(yùn)用法律武器維權(quán)，避免沖動(dòng)，理性消費(fèi)。

　　（文中人物均系化名）