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央廣網(wǎng)

熱播劇被質(zhì)疑點(diǎn)擊量造假 點(diǎn)擊率九成有水分

2017-04-05 09:40:00來源:央廣網(wǎng)

  央廣網(wǎng)北京4月5日消息(記者何源)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,窩在家里上網(wǎng)看劇,可能是不少人清明小長假的休閑方式。看哪部劇呢?想必很多觀眾都會以視頻平臺的點(diǎn)擊量排行榜作為參考。可是,這個(gè)排行榜真的靠譜嗎?去年,共有11部電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量突破百億。今年截至目前,至少也已有兩部劇宣布點(diǎn)擊“破百億”。有業(yè)內(nèi)人士透露,電視劇片方出錢刷網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量,已成為業(yè)內(nèi)公開的秘密。

  諸多熱播劇被質(zhì)疑點(diǎn)擊量造假 點(diǎn)擊率九成有水分

  58集,310億網(wǎng)絡(luò)播放量。2017年才過去四分之一,一部《三生三世十里桃花》再次刷新了我們對所謂“播放量”的認(rèn)知。平均每集要被播放6億次,這合理嗎?事實(shí)上,諸多熱播劇都曾被質(zhì)疑點(diǎn)擊量造假,從去年的《幻城》《法醫(yī)秦明》到今年的《孤芳不自賞》紛紛中槍。

  樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃說:“分不清是真是假,已經(jīng)完全失去客觀標(biāo)準(zhǔn)了。會被虛假數(shù)據(jù)迷惑,其實(shí)根本就沒那么多觀眾看。”

  據(jù)統(tǒng)計(jì),去年共有11部電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放量破百億;單集劇網(wǎng)播量過億越來越不稀罕。國內(nèi)某知名視頻平臺一位負(fù)責(zé)人表示——刷播放量早已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密,如今點(diǎn)擊率九成都有水分。

  業(yè)內(nèi)人士:“有的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量超過了20多億次。而中國網(wǎng)民總共才多少?這個(gè)數(shù)字一定有夸張。據(jù)我們了解,在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量一般排名前20的視頻,或多或少都會有相應(yīng)刷單的行為!

  這位業(yè)內(nèi)人士解釋說,一部劇網(wǎng)絡(luò)正常播放量的數(shù)字曲線,應(yīng)該從早上7點(diǎn)逐漸上揚(yáng),21點(diǎn)左右達(dá)到全天最高峰;而一旦出現(xiàn)刷單,這個(gè)曲線就會像心電圖一樣突然激增,更怪的是峰值常在凌晨出現(xiàn)。

  點(diǎn)擊量漸成淘寶熱銷品

  這刷流量如何完成的?搜索“點(diǎn)擊量”,淘寶顯示相關(guān)產(chǎn)品達(dá)到46頁,生意好的店家單月成交量超過600單,而且通常同時(shí)“經(jīng)營”刷閱讀、視頻點(diǎn)擊量、刷點(diǎn)贊、評論等多種業(yè)務(wù)。經(jīng)記者簡單統(tǒng)計(jì),刷愛奇藝最貴——1萬流量要20元;優(yōu)酷8元左右,搜狐視頻5元上下,騰訊、樂視則2元左右。某位店主坦言,這是因?yàn)樗⒏髌脚_難度不同:

  店家:“愛奇藝會難刷些,如果騰訊視頻會容易,一天刷一兩千萬可以!

  對賭協(xié)議導(dǎo)致網(wǎng)劇點(diǎn)擊量頻頻造假

  刷流量就是制造訪問量,通過技術(shù)手段完成虛擬點(diǎn)擊。不過,電視劇方刷高流量的直接目的,并不是為了拿到視頻平臺的流量分成。片方真正要討好的,是投資方和植入廣告方這些金主。部分片方會和金主簽訂點(diǎn)擊量對賭協(xié)議,播出前廣告方先付一部分錢,余款視點(diǎn)擊量再結(jié)算。這與電影行業(yè)“票房造假”現(xiàn)象的初衷,十分類似。

  互聯(lián)網(wǎng)專家馬鐳說,刷點(diǎn)擊量本質(zhì)是商業(yè)行為,第一是投資方要收回成本,第二廣告費(fèi)增加廣告影響力,第三,吸引消費(fèi)者來看。

  清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播中心主任尹鴻認(rèn)為,可能會產(chǎn)生“劣幣”淘汰“優(yōu)幣”。比如如果不去購買收視數(shù)據(jù),可能質(zhì)量不高的劇數(shù)據(jù)反而高些,影響收視效果,當(dāng)然也影響經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。假數(shù)據(jù),會導(dǎo)致整個(gè)價(jià)格體系發(fā)生紊亂。

編輯: 昌朋淼
關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò);電視劇;點(diǎn)擊量
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