央廣網(wǎng)杭州11月11日消息（記者劉柏煊 張茜）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，“雙11”大幕已經(jīng)拉開，不知道你熬夜“血拼”了沒？今年，“雙11”購(gòu)物節(jié)進(jìn)入第11個(gè)年頭，銷售成績(jī)單正在被不斷刷新。天貓、蘇寧、小米、格力等平臺(tái)與品牌都公布了最新的GMV（成交金額）數(shù)據(jù)。例如，在今天（11日）凌晨1點(diǎn)03分59秒，天貓“雙11”成交額就超過1000億元人民幣，突破千億元的速度較去年快了43分鐘；此外，“雙11”開啟1分鐘，蘇寧僅家電3C品類就突破10億元人民幣。
第11年“雙11”突出3個(gè)“新”
除了亮眼的銷售數(shù)據(jù)之外，進(jìn)入第11年的“雙11”還有哪些新意？第一個(gè)“新”體現(xiàn)在“新產(chǎn)品”。天貓總裁、淘寶總裁蔣凡介紹，今年“雙11”共有5萬個(gè)新品牌新商家首次參與�；ヂ�(lián)網(wǎng)專欄作家仝志斌指出，“雙11”已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的清倉(cāng)大促，而是越來越側(cè)重于新品發(fā)布。
第二個(gè)“新”體現(xiàn)在“新市場(chǎng)”�！半p11”不再只是一、二線城市的節(jié)日，從多家電商平臺(tái)今年釋放的信號(hào)來看，三、四線城市的消費(fèi)場(chǎng)景和下沉人群已經(jīng)成為重要的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，阿里財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Q2季度淘寶新增用戶中有超過70%來自于三、四、五線城市和鄉(xiāng)村等下沉市場(chǎng)。
第三個(gè)“新”體現(xiàn)在“新模式”。今年，電商直播繼續(xù)成為品牌和商家的掘金利器，邊看邊買也成為“血拼一族”的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。記者在杭州西溪阿里巴巴園區(qū)中看到，現(xiàn)場(chǎng)也搭建了不少直播間，主播已經(jīng)入駐并開始了賣力吆喝，服飾、美妝、食品等成為電商平臺(tái)上銷量靠前的品類。
“雙11”聚合消費(fèi)需求、釋放消費(fèi)潛力
值得關(guān)注的是，今年天貓“雙11”媒體中心移師到“雙11”的誕生地——杭州，這讓今年的“雙11”有了特殊的含義。阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇說，經(jīng)過10多年的發(fā)展，“雙11”已經(jīng)變成了聚合消費(fèi)需求、釋放消費(fèi)潛力的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
“10年前我和我們的團(tuán)隊(duì)在阿里巴巴創(chuàng)造出來‘雙11’這個(gè)想法的時(shí)候，其實(shí)那個(gè)時(shí)候根本沒有想到‘雙11’今天會(huì)變成全國(guó)、全社會(huì)、全世界共同的節(jié)日，背后很重要的一點(diǎn)是發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的作用，我們今天看到的很顯性的一點(diǎn)是，‘雙11’能夠把用戶聚合起來，把消費(fèi)聚合起來。”張勇說。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任鐘鴻鈞認(rèn)為，“雙11”進(jìn)入第11個(gè)年頭，其背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)5年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，新消費(fèi)帶來的內(nèi)需潛力釋放才剛剛開始。
除了銷售數(shù)據(jù)，更關(guān)心技術(shù)峰值
每年的“雙11”，各大電商平臺(tái)的GMV都備受外界關(guān)注。預(yù)測(cè)GMV數(shù)據(jù)也成為每年媒體和記者們樂此不疲的事情。對(duì)于一年一度的GMV較量，張勇早前表示，最關(guān)心的是技術(shù)峰值，而不是銷售數(shù)據(jù)。
他說：“我心里面最關(guān)心的不是銷售數(shù)字，而是我們整個(gè)技術(shù)的峰值，能夠每秒支撐多少筆定單的處理，既不發(fā)生錢的錯(cuò)付、又不發(fā)生貨物庫(kù)存被錯(cuò)誤地記錄，這樣才能保證整個(gè)商業(yè)順暢地運(yùn)轉(zhuǎn)，消費(fèi)者順暢地消費(fèi)�！�
媒體中心大屏數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)滾動(dòng)（中央廣播電視總臺(tái)央廣記者 劉柏煊 攝）
