央廣網(wǎng)北京12月31日消息（記者佟亞濤）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道，經(jīng)濟(jì)之聲年終專稿《站在C位的中國經(jīng)濟(jì)》，今天（31日）推出消費篇：量質(zhì)齊升，消費、產(chǎn)業(yè)雙升級。
直播帶動我國消費量質(zhì)齊升
90后主播李佳琦，曾經(jīng)夢想“賺夠2000萬就回家買房”，但他怎么也沒有想到，隨著直播火爆，自己能夠變成頭部網(wǎng)紅，而且紅到這個程度：5個半小時直播交易額達(dá)到350萬元，年收入2億元，盈利能力超過六成A股上市公司……
看到一個人就有這樣的直播銷售成績，商務(wù)部研究院研究員周密感嘆，這背后是我國巨大的消費升級、產(chǎn)業(yè)升級潛力。這種潛力能夠更大程度地釋放，關(guān)鍵在于更有效地實現(xiàn)市場的供需對接。周密表示：“其實有很多網(wǎng)紅是代表一大部分的消費群體。未來發(fā)展我認(rèn)為還是要做一些引導(dǎo)、劃分，這些分類可能針對于不同的特定消費群體會更加有效，更能夠促進(jìn)相應(yīng)市場的供需對接�！�
李佳琦能夠變身網(wǎng)友口中的“淘寶口紅一哥”，就在于他用時下流行的、個性化的方式，滿足了特定消費群體的消費需求。然而在消費升級的大趨勢下，人們對品質(zhì)、體驗的要求越來越高。李佳琦坦言，他絲毫不敢松懈。李佳琦說：“怕！淘寶每天活躍的主播在6000個以上，每天直播場次已經(jīng)上萬家，如果我今天不直播了，粉絲可能就會被其他九千九百九十九場直播吸引了�！�
直播，帶火了一批網(wǎng)紅，更帶動了電子商務(wù)的發(fā)展。2019年“雙11”，包括李佳琦、薇婭等淘寶主播都創(chuàng)下了交易額的新紀(jì)錄，淘寶直播帶來的成交額接近200億元。在天貓及淘寶總裁蔣凡眼中，直播體現(xiàn)了整個消費場的變化，它成為觀察中國消費量質(zhì)齊升的一面鏡子。蔣凡說：“整個消費場的變化，這是一種全新的銷售模式，驅(qū)動了我們今年的一個增長�！�
新消費模式、新消費業(yè)態(tài) 將電子商務(wù)銷售額不斷推向新高
新消費模式、新消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，將整個電子商務(wù)的銷售額不斷推向新高。2019年，進(jìn)入第11個年頭的天貓“雙11”全天成交額達(dá)到2684億元人民幣，再度刷新紀(jì)錄，不僅遠(yuǎn)超美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的總和，更被法新社列入“2019年十大紀(jì)錄”。
在破紀(jì)錄的同時，“雙11”更是帶動我國社會消費品零售總額加速增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年前11個月，我國社會消費品零售總額達(dá)到37.29萬億元，接近2018年全年。不少專家預(yù)測，我國有望在2020年超越美國，成為世界第一大消費市場。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉稱贊，“新消費對我國消費增長起到重要的帶動作用”。付凌暉表示：“新消費模式、新消費業(yè)態(tài)的發(fā)展對于消費增長確實起到很重要的帶動作用，在這個過程中，消費升級的態(tài)勢在持續(xù)。我們不僅對傳統(tǒng)商品的質(zhì)量要求在提高，同時對像旅游、健康、教育、養(yǎng)老等服務(wù)消費的需求也在逐步擴(kuò)張。消費的發(fā)展對中國經(jīng)濟(jì)拉動作用將越來越明顯�！�
“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走紅成消費增長新引擎
我國社會消費品零售總額“坐二望一”、增量持續(xù)第一、消費不斷升級，這樣的“大蛋糕”激發(fā)了眾多外資企業(yè)的胃口。他們不滿足于網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售，而是選擇首次來到中國或者某個城市，開設(shè)“首店”。以Costco內(nèi)地首家超市入住上海半天不到就被買到停業(yè)為標(biāo)志，“首店經(jīng)濟(jì)”無疑也是2019年中國消費市場最直接、最火爆的寫照。
作為樂高的“中國掌門人”——樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)更是親自見證了“首店經(jīng)濟(jì)”給樂高帶來的飛速發(fā)展。黃國強(qiáng)說，2019年樂高在中國大陸新開設(shè)的門店數(shù)量，已經(jīng)超越之前零售門店總和。黃國強(qiáng)表示：“自從去年進(jìn)博會以來，樂高集團(tuán)在中國的發(fā)展取得了長足的進(jìn)步，以樂高集團(tuán)的品牌零售店為例，跟去年這個時候的品牌零售店數(shù)量相比較，翻了一番。新增的城市很多是二三線城市。”
中國市場已經(jīng)成為樂高公司收入增長的富礦。2019年上半年，樂高在中國市場實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而在傳統(tǒng)的美國和西歐市場增速只有個位數(shù)，實現(xiàn)了“西方不亮東方亮”。黃國強(qiáng)說：“我們看到了市場的巨大潛力，這種潛力也跟現(xiàn)在中國市場處于消費升級階段密不可分。對于樂高集團(tuán)來說，中國是一個特別重要的戰(zhàn)略市場，我們針對中國市場是長期的投入和長期的承諾�！�
消費新亮點不斷涌現(xiàn) 帶動產(chǎn)業(yè)不斷升級
消費新亮點不斷涌現(xiàn)，既需要產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的支撐，也帶動著產(chǎn)業(yè)不斷升級。付凌暉舉例說，2019年11月，智能手表、3D打印設(shè)備等與消費升級相關(guān)的產(chǎn)品，產(chǎn)量都實現(xiàn)翻番。付凌暉介紹：“隨著產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，隨著居民消費升級，一些新產(chǎn)品增長的勢頭是非常強(qiáng)勁的。高技術(shù)制造業(yè)也保持比較快的利潤增長，工業(yè)發(fā)展在向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變的道路上持續(xù)推進(jìn)�！�
付凌暉說，中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要供需雙方協(xié)調(diào)推進(jìn)，也就是消費與產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“雙升級”�！皬奈磥戆l(fā)展看，工業(yè)增長仍然是支撐中國經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。當(dāng)然也看到，工業(yè)生產(chǎn)與市場需求之間還存在結(jié)構(gòu)性矛盾，還難以完全適應(yīng)消費升級的發(fā)展，未來還要堅持以創(chuàng)新驅(qū)動為主，推動工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！�
