對(duì)于旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō),踏入職業(yè)生涯不久的“90后”正創(chuàng)造著全新的旅游生態(tài)。近日,螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了《“90后”旅行方式研究報(bào)告》,對(duì)18-27歲年輕人進(jìn)行觀察,分析了“90后”的旅游消費(fèi)偏好與行為特征。作為未來(lái)消費(fèi)的主力軍,“90后”在選擇旅游的方式更加多樣化,自由行是最大特點(diǎn)。
費(fèi)用獨(dú)立,精打細(xì)算
龐亭是北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司入職兩年的“90后”員工,除去在生活上的一些必要開銷,每月還會(huì)剩下5000元左右,去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞游玩!90后”處于剛踏入職場(chǎng)的階段,他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上逐漸獨(dú)立,并且具有較大的旅游消費(fèi)意愿。
與人們對(duì)“90后”“揮霍浪費(fèi)”的普遍印象不同,“90后”實(shí)則是更為精明的消費(fèi)者。73%的“90后”會(huì)在出境游前提前列好購(gòu)物清單,力圖讓這場(chǎng)旅行值回票價(jià)。甚至有36%的“90后”會(huì)一邊現(xiàn)場(chǎng)血拼,一邊利用電商平臺(tái)比價(jià),精打細(xì)算到極致。董雯佳是北京的一名研究生,她去香港旅游之前會(huì)把自己和親戚朋友想買的東西列一個(gè)清單,順便做了個(gè)代購(gòu),她說(shuō)這樣既能旅游還能補(bǔ)貼部分費(fèi)用。
“90后”雖然在消費(fèi)力上不及“80后”,但對(duì)產(chǎn)品的要求卻很高,他們不僅重視高品質(zhì)、高性價(jià)比,更需要個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品!90后”對(duì)于口碑評(píng)價(jià)與服務(wù)質(zhì)量最為重視,力圖獲得更好的旅行體驗(yàn)和更高的性價(jià)比。
最愛西部風(fēng)光文化
報(bào)告顯示,最受“90后”喜愛的國(guó)內(nèi)目的地在西部,如西藏的拉薩、林芝,云南的麗江、大理,四川的成都、稻城亞丁,青海與新疆等,“感覺在北京很累,想去云南大理放空自己,環(huán)洱海騎行是我最開心的時(shí)候!毕嗥既ツ甑恼麄(gè)暑假都在云南旅游,從昆明到麗江、大理、香格里拉,之后她又去了西藏拉薩。今年7月份,還計(jì)劃去青海、新疆。與北上廣深等大都市相比,“90后”其實(shí)更偏愛擁有自然風(fēng)光與特色文化的地區(qū)。
境外目的地當(dāng)中,日本成為“90后”最想去的國(guó)家。動(dòng)漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國(guó)際多元文化環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的“90后”,而“90后”最想去的國(guó)家還包括英國(guó)、法國(guó)、瑞士等歐洲國(guó)家。
在出行前,56%的“90后”會(huì)閱讀攻略或游記,僅有5%會(huì)真的毫無(wú)準(zhǔn)備地來(lái)一次“說(shuō)走就走”的旅行。去之前會(huì)采取多種方式了解當(dāng)?shù)匚幕,包括閱讀相關(guān)書籍、看相關(guān)影視劇、與當(dāng)?shù)厝松疃冉涣、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言等!傲私猱(dāng)?shù)匚幕浅1匾。”在北京讀研的田晨旭這么說(shuō),“你只有了解了文化,才能深入感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗,這是在有限資源下盡量深度游的一種方式!
自由旅行方式多樣
調(diào)查顯示,“90后”希望一年能旅行3次,但因?yàn)榻疱X或者時(shí)間的原因,他們實(shí)際僅平均出行1.6次。為了爭(zhēng)取更多的旅行機(jī)會(huì),“90后”想出了各種各樣的旅游方式。南京大學(xué)在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工,她和老板約定每天工作的時(shí)間,剩下的大部分時(shí)間都由自己支配的,這樣她就可以在青旅住下來(lái)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,39%的“90后”表示考慮過(guò)以做義工的形式到外地旅行,35%曾有過(guò)“辭掉工作,成為自由職業(yè)者”的想法。據(jù)媒體報(bào)道,新西蘭面向中國(guó)18至30歲年輕人開放打工度假簽證,去年的1000個(gè)名額在放出后兩小時(shí)內(nèi)被一搶而空。
在旅行動(dòng)機(jī)上,“90后”更加任性,報(bào)告調(diào)查顯示,42%的“90后”曾為了一場(chǎng)演唱會(huì)或影視劇開啟過(guò)旅行。偶像的演唱會(huì)、影視劇、綜藝節(jié)目、熱門賽事等,都能成為一場(chǎng)旅行的動(dòng)因,其中,實(shí)地探訪熱門影視劇的取景地成為“90后”潮流。