■從永嘉路茂名南路路口步行到延安中路，一路經(jīng)過上海文化廣場(chǎng)、國(guó)泰電影院、蘭心大戲院、朵云書院·戲劇店、花園飯店、錦江飯店，裝飾藝術(shù)風(fēng)格的歷史建筑延綿不斷。這短短1.5公里，可能是在上海偶遇國(guó)際音樂劇明星概率最高的一段“City Walk”
“茂名路現(xiàn)象，就是文旅商體展融合的效應(yīng)�！痹趧�(chuàng)意文化領(lǐng)域深耕多年的朱曉曄說。
從永嘉路茂名南路路口步行到延安中路，一路經(jīng)過上海文化廣場(chǎng)、國(guó)泰電影院、蘭心大戲院、朵云書院·戲劇店、花園飯店、錦江飯店，裝飾藝術(shù)風(fēng)格的歷史建筑延綿不斷。這短短1.5公里，可能是在上海偶遇國(guó)際音樂劇明星概率最高的一段“City Walk”。
這條路線的中心點(diǎn)，淮海路街角，有一家開業(yè)一年的餐廳“香拉廊”。工作日下午，記者采訪的幾個(gè)小時(shí)里，餐廳一樓進(jìn)進(jìn)出出幾批客人。其中，光是音樂劇《巴黎圣母院》的演員就有兩三撥。
“這里是我的第二個(gè)家了。3月，我還會(huì)來(lái)上海演出�！币獯罄魳穭⊙輪T吉安·馬可·夏雷提向記者笑道。一分鐘前，他剛為深圳來(lái)的音樂劇迷安桀簽了名。
什么是“茂名路現(xiàn)象”？朱曉曄解釋，“演出、吃喝休閑、住宿，都在這條路。文化帶來(lái)的消費(fèi)和人流，與淮海路商圈深度互動(dòng)。茂名路，是文化之路，也是文化、商業(yè)、旅游交融的一條路。”
這條短短1.5公里的“文化之路”，能給文旅商體展融合發(fā)展帶來(lái)哪些啟發(fā)？
上海獨(dú)一份體驗(yàn)
“是誰(shuí)在香拉廊吃飯遇到了‘索爹’（法國(guó)音樂劇演員索拉爾）？”“一回頭‘安哥’（意大利音樂劇演員安杰洛）也在！”在小紅書上搜索“香拉廊”，很容易看到觀眾的偶遇報(bào)告。最近高頻出現(xiàn)的是正在文化廣場(chǎng)熱演的法語(yǔ)音樂劇《巴黎圣母院》劇組。
“香拉廊的含金量又提高了”“偶遇圣地”“隱藏版SD”，評(píng)論區(qū)里，音樂劇愛好者留下一條條有趣的留言。
SD，英文Stage Door的縮寫，指的是演員通道，引申為演出結(jié)束之后守在門口等待演員。位于茂名南路的上海文化廣場(chǎng)4號(hào)門，就是劇迷圈里有名的SD口。供職于上海文化廣場(chǎng)場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)部的鄒維微，已經(jīng)習(xí)慣下班后在茂名南路遇見從全國(guó)各地來(lái)的音樂劇愛好者，“拖著行李箱，很好認(rèn)。也有很多觀眾直接拖著行李箱來(lái)看劇�！本瓦B出租車司機(jī)和周邊商家都已經(jīng)很熟悉了。只要看到一大群年輕人飛奔來(lái)排隊(duì)，就知道最近又有熱門演出了。
鄒維微曾在英國(guó)留學(xué)，在她的觀察中，相比倫敦西區(qū)、紐約百老匯，茂名南路周邊形成了更獨(dú)特的上海劇場(chǎng)文化�！坝^眾與他們喜愛的音樂劇演員交流更貼近、更深入。而上海的國(guó)際化屬性，也讓外國(guó)演員很適應(yīng)�！�
朱曉曄的手機(jī)里，一直保存著一條視頻，時(shí)間是2024年9月22日21時(shí)55分。還是在香拉廊，一個(gè)女孩對(duì)著一群外國(guó)面孔唱歌，一曲畢，收獲了掌聲和擁抱�！斑@是武漢來(lái)的觀眾，剛看完《伊麗莎白》，在劇場(chǎng)外遇到演員，非常激動(dòng)。聽她唱?jiǎng)≈懈枨木褪侵餮莅材菝卓�，夸那個(gè)女孩唱得很標(biāo)準(zhǔn)�！�
臺(tái)上臺(tái)下，是演員與觀眾的距離；城市里的偶遇，如同朋友般親切、誠(chéng)懇——在很多劇迷心目中，這是上海獨(dú)一份體驗(yàn)。
愿為“幸福感”買單
“沖著‘丹叔’（加拿大音樂劇演員丹尼爾·拉伏瓦）第一次到外地看劇，因?yàn)樗谎莩錾虾＿@一站。”一個(gè)人來(lái)香拉廊“打卡”的安桀，點(diǎn)的意面剛上桌，就發(fā)現(xiàn)身旁一同用餐的有《巴黎圣母院》劇組好幾位演員�！斑M(jìn)餐廳前，剛過淮海路，在路口遇到了丹叔！”生活化的場(chǎng)景，讓她一下子感受到了“上海的幸福感”。
76歲的丹尼爾·拉伏瓦是《巴黎圣母院》1998年首演時(shí)“副主教”弗羅洛的扮演者。只此一地的原版卡司，是安桀和很多外地觀眾奔赴上海的理由。
記者發(fā)現(xiàn)，安桀的“痛包”透明夾層里有各式各樣的音樂劇衍生品，包掛則是一只黑貓。
“看了上海博物館的古埃及展？”記者問。安桀笑著點(diǎn)頭，“這是一個(gè)零錢包，正面是阿努比斯，反面是巴斯泰特，看完展覽逛文創(chuàng)商店。”
福建大三學(xué)生莉莉的來(lái)滬行程時(shí)間更久，“來(lái)上�？梢砸淮渭R幾部大戲，還有很多其他文化活動(dòng)，待兩周都不無(wú)聊�！迸笥牙黄饋�(lái)的香拉廊，兩人都計(jì)劃要再刷，“去年10月也是在這里遇到了安杰洛�！�
為什么音樂劇演員愛來(lái)這家餐廳？安桀分析，“食物口味和氛圍應(yīng)該都對(duì)他們的胃口”。實(shí)際上，茂名南路這一帶，已經(jīng)能算是這些音樂劇演員的生活圈。從錦江飯店步行“上下班”，演員們光顧的餐廳和商店，也列入了觀眾的消費(fèi)清單�！皩�(duì)面花園飯店背后的意大利小館子，可以隨機(jī)刷新‘丹叔’�！庇杏^眾分享自己的經(jīng)歷，“表面上若無(wú)其事，實(shí)則火速用方言跟同行親友小聲‘科普’，這次來(lái)上海就是看他們的。”
鄒維微說，在上海，能體會(huì)到包容的文化、禮貌的態(tài)度、國(guó)際化的水準(zhǔn)和恰好的距離感�！耙环N安全、可愛、熱烈的文化，讓人快樂�！庇幸魳穭∶钥偨Y(jié)。
朱曉曄感到，尤其在當(dāng)下，對(duì)愿意為情緒、體驗(yàn)買單的年輕人而言，能帶來(lái)愉悅的文化可以轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，“跳出餐飲做餐飲，更注重文化和體驗(yàn)，對(duì)其他業(yè)態(tài)來(lái)說，也是如此�！�
業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)突破“天花板”
近日，上海文化廣場(chǎng)宣布日文原版舞臺(tái)劇《千與千尋》7月14日至8月3日“全國(guó)僅此一站”的演出計(jì)劃�！肚c千尋》的IP魅力和主演明星橋本環(huán)奈的光環(huán)，讓很多粉絲翹首以待。
數(shù)據(jù)顯示，2024年文化廣場(chǎng)演出創(chuàng)歷年新高，觀演人次達(dá)41萬(wàn)�！白鳛閱误w劇場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)空間有限，實(shí)際上會(huì)有‘天花板’。在演出之外和周邊業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，有更多經(jīng)營(yíng)補(bǔ)充，就有可能突破‘天花板’�！编u維微說。
“比如，文化廣場(chǎng)有60多萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，能不能讓會(huì)員積分流動(dòng)起來(lái)？”朱曉曄設(shè)想，周邊商圈可以與影迷、戲迷、劇迷對(duì)接，“比如購(gòu)票積分可以兌換咖啡、電影票、下午茶點(diǎn)心。會(huì)員積分就是虛擬的‘票根’，能否讓觀眾有更好的吃住行沉浸式體驗(yàn)？”
以香拉廊為例，之所以會(huì)成為劇迷樂于打卡的地方，不光是因?yàn)椤芭加鲅輪T”這一個(gè)理由。這方與國(guó)泰電影院共生的空間，更像是一個(gè)生活方式綜合店，可以享用下午茶、簡(jiǎn)餐、正餐，有快閃展覽、活動(dòng)空間，還引入了沉浸式小劇場(chǎng)。去年，香拉廊與多部中外戲劇聯(lián)動(dòng)，或推出聯(lián)名餐品，或舉辦小型展覽。一款名為“夢(mèng)魘終章”的黑森林蛋糕，被稱為“火燒蛋糕”，對(duì)應(yīng)《蝴蝶夢(mèng)》里大火燒毀曼德雷莊園的情節(jié)。在音樂劇上演期間，店員一桌桌“點(diǎn)火”，新奇的體驗(yàn)讓很多觀眾記憶猶新。
“在倫敦西區(qū)、紐約百老匯看劇，自帶社交、娛樂屬性，很多劇院大堂里就有餐廳、酒吧，觀眾習(xí)慣在幕間喝一杯。”在很多演藝界人士看來(lái)，限于設(shè)施設(shè)備等原因，餐飲未必能成為上海劇院大堂的固定業(yè)態(tài)，但在文旅商體展融合的大背景下，劇院“大堂”完全可以延伸到周邊街區(qū)、商圈。
“拖著行李箱來(lái)的觀眾，對(duì)吃住行各方面的拉動(dòng)效應(yīng)都很明顯。當(dāng)他們離開時(shí)，可能還希望帶走有上海文化印記的伴手禮，這些需求都是文旅商體展融合的發(fā)力點(diǎn)�！敝鞎詴险f。（記者 施晨露）
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