鳥瞰華為練秋湖研發(fā)中心 楊建正 王建民 攝

哈利·波特主題魔法奇境亮相BFC外灘金融中心 楊建正 攝

建設(shè)中的上海樂高樂園 記者 陶磊 攝

這兩天，家住湖州的湯先生已提前預(yù)訂了大年初二晚上的上海酒店，一家四口、兩間親子房。“滬蘇湖高鐵通車了，帶兩個孩子體驗(yàn)一下�！彼�特地將住宿預(yù)訂在外灘附近，除了帶著家人打卡上海地標(biāo)，也因?yàn)楹⒆邮枪�利·波特迷，看到周邊商圈“外灘魔法街”、“蛇院”換裝的活動，“很期待”。

伴隨長三角高鐵網(wǎng)絡(luò)越織越密，滬蘇浙皖“人來人往”愈發(fā)便捷。在剛過去的上海兩會，長三角文旅消費(fèi)聯(lián)動，成為代表委員的熱議話題，也讓即將到來的蛇年新春，愈發(fā)令人期待。

交通同城

打卡滬上演出成“日常”

為一場演出，奔赴一座城，“票根經(jīng)濟(jì)”打開了商文旅聯(lián)動的“新世界”。周末約上三五好友，搭乘高鐵來上海看音樂劇、脫口秀，已成為蘇州姑娘小黃的日常。從上海與蘇州軌交“雙11”銜接，到滬蘇湖高鐵通車后“20分鐘”同城圈，兩地距離越來越近。

“票根經(jīng)濟(jì)”是去年上海文旅的一大“燃點(diǎn)”。“去年，全市一半以上的各種演藝演出文化活動都在黃浦開展�！笔腥舜蟠�表、黃浦區(qū)委書記杲云介紹，去年開始黃浦區(qū)鼓勵演出單位和商業(yè)聯(lián)動，一方面通過票根經(jīng)濟(jì)黃浦將商旅文有機(jī)聯(lián)動起來，另一方面在此過程中相互賦能，擴(kuò)大了區(qū)域影響力。“游客、觀眾、消費(fèi)者等多方收獲，實(shí)現(xiàn)了多贏�！�

優(yōu)秀演出，正有望在長三角區(qū)域更大范圍巡演、聯(lián)演。去年12月，長三角主要城市中心城區(qū)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟（“長三角C9+聯(lián)盟”）發(fā)布《全力推進(jìn)長三角文科商旅融合創(chuàng)新行動的倡議書》，上海黃浦區(qū)、南京鼓樓區(qū)、蘇州姑蘇區(qū)、杭州上城區(qū)、寧波鄞州區(qū)、合肥廬陽區(qū)、合肥蜀山區(qū)、無錫梁溪區(qū)、南通崇川區(qū)、常州新北區(qū)等10個中心城區(qū)共同搭建文化活動、藝術(shù)展覽、民俗活動等展示載體，引領(lǐng)世界級城市IP矩陣形成，整合長三角文科商旅優(yōu)質(zhì)資源，研發(fā)綜合旅游產(chǎn)品體系，探索建設(shè)線上、線下旅游出行共享平臺，力爭長三角居民出游“同城化”待遇。

長三角消費(fèi)聯(lián)動，這也得到市人大代表、美團(tuán)公司副總裁毛方的共鳴。“要加強(qiáng)長三角、長江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域消費(fèi)聯(lián)動，助力平臺企業(yè)整合特色消費(fèi)資源�！泵�方建議，要以上海“五五購物節(jié)”、三大國際消費(fèi)季等重大IP活動為載體，聯(lián)合區(qū)域企業(yè)平臺特色消費(fèi)資源，積極引進(jìn)周邊省市流量增長快、受歡迎程度高的熱點(diǎn)品牌或者IP在滬首發(fā)、首秀，形成區(qū)域吸引外來消費(fèi)的合力，促進(jìn)城市間消費(fèi)的聯(lián)動溢出。

例如，圍繞春節(jié)期間“吃住行游購?qiáng)省倍喾叫枨�，美團(tuán)聯(lián)動長三角政府發(fā)放汽車、餐飲、商超、電子產(chǎn)品等不同品類、不同層次的消費(fèi)券，“外來人群如何消費(fèi)、怎么吃、怎么玩，消費(fèi)券就要發(fā)到哪里�！泵�方認(rèn)為，為更好調(diào)動消費(fèi)意愿，形成多業(yè)態(tài)的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，擴(kuò)大消費(fèi)帶動力，美團(tuán)將進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)券發(fā)放范圍，納入商場、超市、加油站、零售、家政、休閑娛樂等高頻場景和活躍業(yè)態(tài)。

腹地優(yōu)勢

溢出效應(yīng)讓區(qū)域“煥新”

今年上海兩會上，即將于今年夏天開園的上海樂高樂園備受關(guān)注。作為全球第11座、中國第一座樂高樂園，這里將打造多個全球樂高樂園之“最”……上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔介紹，除了全球樂高樂園人氣項(xiàng)目，上海樂高樂園獨(dú)家設(shè)計(jì)了一系列“因地制宜”的主題項(xiàng)目，例如復(fù)刻江南水鄉(xiāng)的“樂高樂園游船”、全球首發(fā)的“悟空小俠”舞臺劇等。

“上海樂高樂園的開園，將為金山這個曾經(jīng)的遠(yuǎn)郊區(qū)域帶來全新的城市氣息，期待用我們的魔法棒，帶動整個區(qū)域的發(fā)展變革。”陳潔說。據(jù)介紹，樂高樂園選址金山，地處“吳根越角”、連通長三角的區(qū)位優(yōu)勢密不可分，當(dāng)初選址時外方代表還專程乘坐火車，測算從杭州等長三角城市前往金山的時間和距離。

坐擁國際知名主題樂園IP，項(xiàng)目所在的楓涇鎮(zhèn)正探索承接樂園的溢出效應(yīng)，開啟“樂園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”的融合場景。市人大代表、金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)黨委書記王明法介紹，集合本土資源和特色，為樂高樂園未來高客流群體打造全方位的體驗(yàn)場所，建設(shè)全域全季全齡旅游小鎮(zhèn)�！熬劢股虾�樂高樂園溢出效益，結(jié)合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興，開展了文化挖掘傳承專項(xiàng)行動等行動，加快現(xiàn)代化楓涇特色新城鎮(zhèn)的建設(shè)�！�

發(fā)揮長三角腹地優(yōu)勢，借力促進(jìn)文旅消費(fèi)的還有青浦。去年10月，位于長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)先行啟動區(qū)的華為練秋湖研發(fā)中心投入運(yùn)營，目前已有數(shù)千名研發(fā)人才入駐青浦區(qū)金澤鎮(zhèn)，未來將有3萬余人陸續(xù)進(jìn)駐青浦西部，隨之而來的是巨大的住宿、文旅等消費(fèi)需求。

千年江南古鎮(zhèn)金澤鎮(zhèn)，迎來“煥新”。青浦區(qū)文旅局介紹，整合區(qū)內(nèi)江南水鄉(xiāng)、時尚購物、親子休閑、戶外體育等特色優(yōu)質(zhì)資源，推出特色吃、品質(zhì)住、智慧行、個性游、創(chuàng)意購、潮玩娛6大文旅消費(fèi)場景，策劃特色旅游線路、推出專屬文旅節(jié)慶活動，打造服務(wù)科創(chuàng)小鎮(zhèn)、展示江南特色、體現(xiàn)科技賦能的高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，全力打響青浦“科技新江南”文旅品牌形象。

“金澤正處于海派文化地理圖景和長三角科技發(fā)展潮流的交匯處，探索合適的古鎮(zhèn)發(fā)展模式�！笔姓�協(xié)委員，上海美術(shù)電影制片廠藝術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演速達(dá)對未來金澤古鎮(zhèn)的發(fā)展提出建議：讓美術(shù)館成為展示科技與藝術(shù)結(jié)合的新空間，通過建設(shè)長三角未來科技美術(shù)館，展示新美術(shù)與科技成果，實(shí)現(xiàn)文化與科技的融合，盤活金澤古鎮(zhèn)大量空置廠房，打造長三角科創(chuàng)與文創(chuàng)融合創(chuàng)新基地，帶動藝術(shù)資源和科技資源形成交流碰撞，還可融入具有上海特色的電影、動畫相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步豐富基地的文化內(nèi)涵。“希望通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的接續(xù)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)和諧的古鎮(zhèn)生活新范式，讓古鎮(zhèn)金澤成為長三角示范區(qū)‘生態(tài)文明時尚樣板間’，展現(xiàn)最江南、高顏值、創(chuàng)新核的全新格局�！�

世界窗口

蘇浙皖開出“上海首店”

樂高樂園之外，哈利·波特與小豬佩奇主題樂園也有望落戶上海。在今年上海兩會上，這一消息甫一透露，就點(diǎn)燃了文旅市場。“這一些資源，可能會讓上海成為越來越‘網(wǎng)紅’、越來越具有持久魅力、越來越具有國際范兒的國際文化文旅大都市�！鄙虾Ｊ形幕�和旅游局副局長張旗說。

240小時停留時間的新政，讓China Travel熱度不減，上海正打造“入境旅游第一站”，成為長三角聚集人氣的“世界窗口”，也吸引不少蘇浙皖品牌開出“上海首店”。去年，蘇州平江路上的網(wǎng)紅餐廳桃花源記，在金澤鎮(zhèn)蓮湖村開出上海首店，為華為員工提供了團(tuán)建、商務(wù)聚餐的消費(fèi)場景。今年1月，上海萬象城在新春前夕“上新”多家餐廳，其中就包括米其林必比登推薦餐廳“越稽·紹興小館”上海首店。

China Travel也給區(qū)域聯(lián)動進(jìn)一步釋放利好消息，長三角文商旅體展融合，延長消費(fèi)鏈條。例如，就近期“韓潮”涌動，代表委員建議上海聯(lián)動周邊區(qū)域推出更多跨域產(chǎn)品：“例如，不僅上海有大韓民國臨時政府舊址，上海周邊嘉興、杭州等城市也有類似的紀(jì)念地，旅游機(jī)構(gòu)能否推出跨區(qū)域的旅游產(chǎn)品，又如上海博物館、南京博物院、蘇州博物館等長三角區(qū)域知名博物館的特展能否發(fā)行聯(lián)票套票”……從“第一站”輻射，帶動周邊“第二站”“第三站”的接續(xù)，上海與蘇浙皖地區(qū)互相賦能，長三角文旅一體化也將形成良性循環(huán)。（記者 范潔 解敏）