2021年是“十四五”開局之年，也是全面推進鄉(xiāng)村振興的開局之年，農業(yè)農村將進入新發(fā)展階段。河北作為京畿要地和農業(yè)大省，實施食品安全戰(zhàn)略，落實農業(yè)農村部確定的質量興農、綠色興農、品牌強農工作部署、河北省人民政府《關于持續(xù)深化“四個農業(yè)”促進農業(yè)高質量發(fā)展行動方案（2021-2025年）的通知》文件精神，由河北省農業(yè)農村廳指導，河北省農產品質量安全中心主辦，河北省農業(yè)風險防控聯(lián)合會、京津冀·新媒體直播電商產業(yè)基地組織啟動“冀字號”河北農品計劃，圍繞河北農品聯(lián)合京津冀各個地市，全面共建“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”，著力推進河北農業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化發(fā)展。
冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺（圖片源自：人民政協(xié)網）
冀農匯集，展示河北農品質量品牌形象
近年來，河北高度重視農業(yè)品牌建設，將發(fā)展品牌農業(yè)作為推動全省農業(yè)供給側結構性改革的重要抓手，謀劃實施區(qū)域、企業(yè)、產品“三位一體”品牌戰(zhàn)略，著力推進河北農業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化發(fā)展。據河北省農業(yè)風險防控聯(lián)合會會長李中賀介紹，至2022年，河北省要打造150個省級以上區(qū)域公用品牌、100個在國內外有影響力的企業(yè)品牌，注冊農產品品牌達到8.5萬個，力爭品牌價值超百億元的企業(yè)品牌達到12個。作為全國綠色食品安全宣傳月河北省農業(yè)農村廳主題活動之一，“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”將以“冀字號”河北農業(yè)品牌培育和“走出去”為宗旨，通過“直播+河北農品鄉(xiāng)村振興產品推介”及選品會、農博會、農貿會、展銷會等各類農產品展會和品牌推介活動，充分利用直播電商、線上線下融合、“互聯(lián)網+”等新興手段，加強河北農業(yè)品牌市場營銷，擴大品牌影響力和傳播力。
京津冀·新媒體直播電商產業(yè)基地（圖片源自：人民政協(xié)網）
該活動組委會主任及評審委員會專家曹士鋒介紹，“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”以全面實施“冀字號”農業(yè)整體品牌形象提升計劃為契機，重點匯集河北11地市“兩品一標”、名優(yōu)特新、老字號、區(qū)域公用品牌、龍頭企業(yè)、特色農業(yè)示范基地等龍頭企業(yè)和產品，通過直播帶貨，為“冀字號”產品代言，傳播綠色食品理念，宣傳綠色食品知識，培養(yǎng)綠色消費習慣。同時，下一步平臺將聯(lián)動河北省消保委等內在主管部門，試點農品直播電商標準社會意見征詢調研，制定完善農產品品牌保護制度和農產品質量安全標準檢驗檢測機制，嚴厲打擊品牌盜用、冒用、濫用等行為，建立農產品品牌危機預警、風險規(guī)避和緊急事件應對機制，切實保護品牌形象。
產銷對接，打造永不落幕直播選品基地
為幫助“冀字號”河北農品走出去，以新媒體直播電商產銷對接拓展市場，京津冀·新媒體直播電商產業(yè)基地已連續(xù)多次組織策劃“冀字號”河北農品系列產銷對接活動。該基地負責人郜繼營介紹，“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”圍繞“質量引領農業(yè)升級，直播驅動產銷對接”，按照河北11地市分布，構建以區(qū)域公用品牌為核心、企業(yè)品牌為支撐、產品品牌為基礎的京津冀“冀字號城市農品特色館”，通過設置包括“兩品一標”區(qū)、“扶貧認證”區(qū)、“區(qū)域公用品牌”區(qū)、“老字號”區(qū)、綜合展示區(qū)、專題和專業(yè)展示區(qū)，大力培育“冀字號”品牌農產品，不斷提升“冀字號”農產品的影響力、競爭力和品牌價值�；貙⒁蕴厣r明的區(qū)域品牌，實力突出的企業(yè)品牌，豐富多樣的產品品牌，展示河北科技農業(yè)、綠色農業(yè)、品牌農業(yè)、質量農業(yè)的發(fā)展成果及現代農業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。
京津冀·新媒體直播產業(yè)公共服務平臺（圖片源自：人民政協(xié)網）
在“冀字號”農品整體品牌形象與產銷對接協(xié)同并舉上，基地負責人郜繼營談到，“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”重點圍繞“冀字號”加大“三位一體”建設，一方面通過全面建設“冀字號城市農品特色館”，打造“365天×24小時”永不落幕的“選品中心”，通過線上平臺開放、線下體驗中心和“助農直播”聯(lián)動模式，向國內MCN機構、村播、網紅、達人、公會、電商機構及傳統(tǒng)農業(yè)渠道終端全面產銷對接開放，讓“冀字號”農品走出去；另一方面，啟動試點“冀字號”河北農品出冀工程，面向國內各大重點城市直播基地輸出“冀字號·鄉(xiāng)村振興農品供應鏈”，實施河北品牌農品“進市場、進超市、進社區(qū)、進飯店、進食堂、進餐桌”的“出省工程”；同時，聚焦“農產品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流通效率電商難題，通過手機變成“新農具”，流量變成“新農資”，直播變成“新農活”。直播電商通過“網紅直播”、“田間地頭直播”、“產業(yè)帶直播”、“老字號直播”、“非遺直播”、“文化旅游導覽直播”等模式，有效釋放直播數字紅利，培育壯大河北農業(yè)農村發(fā)展新動能。
政府搭臺，開啟河北縣域農品聯(lián)動征集
為提升河北農業(yè)品牌認知度，擴大市場影響力，加大品牌農產品推介力度，自2021年7月20日起，由河北省農業(yè)農村廳指導，河北省農產品質量安全中心主辦，河北省農業(yè)風險防控聯(lián)合會、京津冀·新媒體直播電商產業(yè)基地開展的“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”龍頭企業(yè)征集活動已全面啟動�；顒影凑兆栽干陥�、逐級推薦與專家評審相結合的方式，地市農業(yè)企業(yè)可選擇河北省11市農業(yè)局食安中心或京津冀·新媒體直播電商產業(yè)基地進行申報，組委會將邀請相關專家對各類農產品進行公開、公平、公正評選，通過產品初選與專家評審，最終入駐“冀字號·鄉(xiāng)村振興直播供應鏈選品平臺”和“冀字號”農品城市選品館。
