■本報記者 盧曉 北京報道

　　微信即將成為一個超級APP入口。

　　9月22日，微信團(tuán)隊通過微信公開課的公眾號宣布，今年1月微信團(tuán)隊曾經(jīng)提道，微信將在訂閱號和服務(wù)號的基礎(chǔ)上推出應(yīng)用號�，F(xiàn)在應(yīng)用號暫定名為小程序，進(jìn)行內(nèi)測。而下一步將全面開放申請。

　　小程序的誕生，意味著微信正在尋求新的商業(yè)變現(xiàn)路徑。而在這背后，用戶數(shù)達(dá)到新頂峰的微信，也正面臨原有商業(yè)變現(xiàn)模式增速下滑的困境。但前有百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出的“輕應(yīng)用”，后有蘋果等第三方應(yīng)用商店的潛在競爭，微信小程序的路能走多遠(yuǎn)？

　　張小龍的新動作

　　八個月后，微信之父張小龍期望的“更輕量的APP”終于落地。

　　微信團(tuán)隊通過公眾號宣布，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。而在全面開放申請后，個人、企業(yè)、政府、媒體或其他組織的開發(fā)者，均可申請注冊小程序。據(jù)記者了解，目前小程序的內(nèi)測還在小范圍內(nèi)，首批僅有200個內(nèi)測名額。

　　而對于開發(fā)者來說，小程序則意味著快速和便捷。

　　微信發(fā)布的內(nèi)測邀請函顯示，“我們提供了一種新的開放能力，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗�！�

　　此外，盡管小程序能夠借助微信聯(lián)合登陸，和開發(fā)者已有的 APP 后臺的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，但微信團(tuán)隊宣布不會支持小程序和 APP 直接跳轉(zhuǎn)。

　　小程序的設(shè)想最早由張小龍在今年1月他的對外首次演講中透露。他當(dāng)時對記者在內(nèi)的聽眾說：“我們可以嘗試做到讓更多的APP有一種更輕量的形態(tài)�！�

　　值得注意的是，騰訊并不是最早試圖做輕量APP入口的巨頭。百度早在2013年的百度世界大會上，便推出了類似小程序的輕應(yīng)用平臺，同樣主張無需下載，即掃即用。

　　但移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)成為許多人“生活方式”的微信，入口優(yōu)勢相對明顯。易觀國際高級分析師龐億明對《華夏時報》記者表示，微信在移動互聯(lián)網(wǎng)一直是90%以上的滲透率，微信也一直試圖搭載更多的功能。

　　目前來看，內(nèi)測小程序的上線時間還未確定。騰訊內(nèi)部相關(guān)人士對記者表示，上線時間要看測試和優(yōu)化的進(jìn)度。

　　商業(yè)化關(guān)鍵時刻

　　小程序的內(nèi)測，意味著微信增加了一條新的商業(yè)化變現(xiàn)路徑。通過做超級APP入口，微信可以像眾多的第三方應(yīng)用商店一樣，向應(yīng)用號收取分成。

　　事實上，盡管微信的商業(yè)化早已開始。除了朋友圈廣告投放外、微信支付、購物、打車、繳費等商業(yè)化服務(wù)早已布局。

　　而隨著活躍用戶日益增加，微信也為騰訊貢獻(xiàn)越來越多的收入。

　　據(jù)記者此前了解，2015年贊賞功能內(nèi)測賬號在微信平臺上獲得了超過2000萬的贊賞收益，而公眾號中的內(nèi)容賬號的廣告分成已經(jīng)超過10億。

　　而廣告投放也成為微信營收的重要來源。今年8月發(fā)布的騰訊2016年二季報顯示，當(dāng)期騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入增長至65.32億元，同比增長60%。其中，效果廣告收入增長80%至人民幣36.97億元，這主要反映來自微信朋友圈、移動端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號的效果廣告收入的增長。

　　但收入同比增速只有32%的游戲依然是騰訊收入的重頭戲。

　　上述財報顯示，騰訊在第二季度的總收入為356.91億元，同比增加52%。其中網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達(dá)到171.24 億元，約占總收入的48%。

　　值得注意的是，在微信開始內(nèi)測應(yīng)用號的同時，微信原有的商業(yè)化模式正在遭遇營收增速下滑。

　　《華夏時報》記者查閱騰訊歷次財報發(fā)現(xiàn)，效果廣告收入在2015年第二季度達(dá)到同比增長196%的頂峰后，增速出現(xiàn)了持續(xù)下滑。

　　其中2015年第三季度，效果廣告收入實現(xiàn)了同比增長160%。這個增速在2015年第四季度下滑了3%，而在2016年第一季度則下滑到90%。2016年第二季度，這個增速則進(jìn)一步下滑了10%。

　　除了效果廣告的營收增速出現(xiàn)下滑，微信活躍用戶的增長速度也出現(xiàn)回落。

　　騰訊2016年二季報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.06億，再創(chuàng)新高。但相對同比增長34%的增速，這個指標(biāo)在之前三個季度都實現(xiàn)了39%的同比增長。

　　此外，微信活躍用戶的環(huán)比增長也出現(xiàn)了下滑。騰訊財報顯示，微信在二季度增加了4400萬活躍用戶，而一季度則增加了6500萬活躍用戶。

　　與應(yīng)用商店直接競爭

　　遭遇效果廣告收入和活躍用戶增速雙雙下滑的微信顯然需要探索新的商業(yè)變現(xiàn)路徑。但隨著微信將成為一個超級APP入口，小程序與眾多APP，以及微信與蘋果等第三方應(yīng)用商店的競爭關(guān)系也隨之浮出。

　　相對開發(fā)復(fù)雜的APP來說，微信的小程序開發(fā)平臺對中小用戶來說，成本更低也更快捷。

　　9月21日，丁香園技術(shù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馮大輝通過其自媒體“小道消息”率先貼出了微信官方發(fā)給其的應(yīng)用號內(nèi)測邀請。在文章中他認(rèn)為，小程序是一個微信版本的 APP Store，并表示相信正式開放后，會有大批服務(wù)號想利用公眾平臺新開放的能力做點嘗試。

　　龐億明也對記者表示，對中小型開發(fā)者來說，有數(shù)億的用戶量級，并承擔(dān)推廣角色的小程序，會起到一個孵化器的功能。

　　但值得注意的是，或許小程序能夠和APP共贏，但微信與第三方應(yīng)用分發(fā)市場的競爭卻無法避免。

　　在小程序誕生前，APP分發(fā)市場早已派系林立。除了蘋果的APP商店外，騰訊有應(yīng)用寶、阿里旗下有豌豆莢和PP助手，而百度旗下則擁有91無線。值得注意的是，在小程序內(nèi)測消息宣布的同時，百度也傳出賣掉91無線ios業(yè)務(wù)的消息。

　　而在這場競爭中，對微信不利的一點是微信本身就是一款A(yù)PP。

　　9月23日，針對微信與蘋果約法三章，應(yīng)用號不能做游戲和直播產(chǎn)品，以及一個用戶只能添加20個應(yīng)用號的傳聞，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示現(xiàn)在不做回應(yīng)。他同時表示，小程序現(xiàn)在剛開始內(nèi)測，現(xiàn)在對之做解讀還有些早，給小程序一些成長空間。

　　事實上，微信官方已經(jīng)表態(tài)小程序不會參與APP分發(fā)市場競爭。其在微信公開課中表示，微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個開放的平臺。

　　騰訊副總裁林松濤在9月22日也對外表示，這并不是微信與應(yīng)用寶內(nèi)部的競爭關(guān)系。從APP到應(yīng)用號，再到機器人，這是在給創(chuàng)業(yè)者更多選擇，沒有哪個模式可以通吃所有。

　　龐億明對記者表示，微信做APP入口，與蘋果等第三方應(yīng)用商店會產(chǎn)生競爭。除了一部分開發(fā)者會選擇從APP投向小程序外，第三方應(yīng)用商店內(nèi)的推廣費用會更高。但她也表示，從盈利的角度來說，影響目前不會很大。