7月25日，由著名音樂(lè)人張亞?wèn)|與方文山基于故宮藏畫(huà)《千里江山圖》聯(lián)袂打造，易烊千璽演唱的大賽主題曲《丹青千里》上線發(fā)布，宣告2018騰訊Next Idea音樂(lè)創(chuàng)新大賽正式拉開(kāi)序幕。

　　本屆賽事是Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽的子賽事，由故宮博物院、Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽、QQ音樂(lè)三方聯(lián)合主辦，以“古畫(huà)會(huì)唱歌”為主題，鼓勵(lì)青年創(chuàng)意者以音樂(lè)創(chuàng)作的形式傳遞中國(guó)古畫(huà)的文化內(nèi)涵，傳承傳統(tǒng)文化。

　　故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)：“這是一次文化創(chuàng)新的嘗試，故宮攜手騰訊共同發(fā)起音樂(lè)創(chuàng)新大賽，以故宮院藏的珍貴名畫(huà)為主題，是繪畫(huà)、音樂(lè)和科技之間的一種嘗試，去挖掘當(dāng)下年輕人的創(chuàng)造力，迸發(fā)出源自于本民族傳統(tǒng)文化的力量。”

　　“Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽的初心是，激發(fā)青年創(chuàng)意，助力傳統(tǒng)經(jīng)典文化IP在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)全新光彩。本次攜手故宮為十幅千年名畫(huà)征集音樂(lè)創(chuàng)意，是一次大膽的賽事形式突破�！彬v訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部總經(jīng)理李航表示，“騰訊是一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技和文化公司。我們關(guān)注科技與文化的融合發(fā)展，一直在探索用科技讓文化連接全民，特別是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，讓現(xiàn)代人感受到傳統(tǒng)文化之美�！�

　　本次音樂(lè)創(chuàng)意大賽強(qiáng)調(diào)古畫(huà)的文化意蘊(yùn)與青年的原創(chuàng)力量。據(jù)悉，故宮博物院為此開(kāi)放授權(quán)《千里江山圖》、《清明上河圖》、《韓熙載夜宴圖》《洛神賦圖》等一批珍藏名畫(huà)作為大賽素材。這批名畫(huà)來(lái)自東晉、唐、宋、元、明各個(gè)朝代，文化內(nèi)涵豐富，繪畫(huà)技法高超，其中最古老的一幅名畫(huà)《洛神賦圖》為東晉顧愷之所作，距今已有1600余年。名畫(huà)《千里江山圖》由宋代畫(huà)家王希孟于18歲時(shí)創(chuàng)作，以此為創(chuàng)作藍(lán)本，騰訊特邀方文山和張亞?wèn)|聯(lián)袂打造主題曲《丹青千里》，以方文山擅長(zhǎng)的中國(guó)風(fēng)曲風(fēng)為基調(diào)，由即將18歲的易烊千璽演唱，開(kāi)啟一場(chǎng)跨越千年的文化對(duì)話，讓傳統(tǒng)畫(huà)作擁有了現(xiàn)代化的跨領(lǐng)域表達(dá)。

　　以故宮珍藏名畫(huà)為主題，參賽選手將陸續(xù)創(chuàng)作出承載中國(guó)傳統(tǒng)文化的新式樂(lè)作，并在參賽過(guò)程中獲得故宮博物院專家及特邀老師指導(dǎo)。在大賽中脫穎而出的優(yōu)秀作品將獲得故宮數(shù)字音樂(lè)專輯收錄，在QQ音樂(lè)全平臺(tái)推廣。

　　2016年7月，Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽與故宮博物院建立合作伙伴關(guān)系。合作首年，故宮博物院開(kāi)放一系列經(jīng)典IP，大賽面向年輕人征集“表情包設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”;2017年，雙方再度跨界攜手騰訊動(dòng)漫打造“故宮主題條漫大賽”，用二次元的形式傳遞傳統(tǒng)文化。由故宮經(jīng)典IP不斷產(chǎn)生創(chuàng)意元素，經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作后則成為新的文化產(chǎn)品，產(chǎn)生現(xiàn)代價(jià)值。

　　作為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技和文化公司，騰訊在游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)、音樂(lè)等文化領(lǐng)域建立業(yè)務(wù)平臺(tái)，初步構(gòu)建起以IP為核心、共融共生的“新文創(chuàng)”生態(tài)。在開(kāi)拓?cái)?shù)字文化之外，騰訊還將文化生產(chǎn)與傳播的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，致力于對(duì)故宮、敦煌、長(zhǎng)城等系列經(jīng)典傳統(tǒng)文化IP進(jìn)行傳承、保護(hù)與活化。

　　2018年，騰訊集團(tuán)副總裁程武將此前提出的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略升級(jí)為“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，希望與文化機(jī)構(gòu)深入合作，建立新的文創(chuàng)協(xié)作共同體。程武認(rèn)為，“傳統(tǒng)文化最好的傳承方式是讓它重新回到大眾，尤其是年輕人的日常生活。在傳統(tǒng)文化活化方面，騰訊將連接傳統(tǒng)與未來(lái)，連接青年與藝術(shù)，連接精英與大眾，連接文化與科技。”Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽即是連接青年創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的重要載體之一。

　　Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽由騰訊于2012年發(fā)起，旨在挖掘、啟發(fā)、培養(yǎng)并孵化年輕人的想象力與創(chuàng)新力，用青年創(chuàng)意活化世界文化遺產(chǎn)，迄今已發(fā)展成為涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等十大文化創(chuàng)意領(lǐng)域的青年創(chuàng)新人才孵化平臺(tái)。

　　Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽連接頂級(jí)文博機(jī)構(gòu)、連接全球文化IP，讓青年在賽事中創(chuàng)新文創(chuàng)。2018年6月，Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽首次走向海外，首站在盧浮宮宣布啟動(dòng)，大賽攜手長(zhǎng)城、故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物院等頂尖文博機(jī)構(gòu)，引入國(guó)內(nèi)外數(shù)十個(gè)超級(jí)文化IP，將陸續(xù)開(kāi)展文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽、音樂(lè)創(chuàng)新大賽、漫畫(huà)創(chuàng)意大賽、短視頻創(chuàng)意大賽、原創(chuàng)文學(xué)大賽、游戲制作大賽、青年編劇大賽、青年演員大賽、青年導(dǎo)演計(jì)劃等11個(gè)子賽事。