4月22-23日，一年一度的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)即將于廣州開(kāi)幕。據(jù)官方消息，此次大會(huì)將是快手自創(chuàng)立以來(lái)規(guī)模最大的內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)，包括嚴(yán)強(qiáng)、王劍偉、笑古、馬宏彬等公司高管將悉數(shù)亮相，分別從內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)、直播電商與商業(yè)化變現(xiàn)等方面，向創(chuàng)作者全方位解讀行業(yè)風(fēng)向，發(fā)布快手新變化。
作為一家創(chuàng)立近10年的短視頻、直播平臺(tái)，快手近年來(lái)新動(dòng)作不斷。在此次大會(huì)上，快手預(yù)計(jì)將發(fā)布平臺(tái)創(chuàng)立以來(lái)規(guī)模最大的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，同時(shí)公布針對(duì)創(chuàng)作者變現(xiàn)、平臺(tái)生態(tài)建設(shè)的一系列政策和主張。
自年初登陸港股以來(lái)，快手作為短視頻、直播第一股，也吸引了資本市場(chǎng)的矚目。據(jù)此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年快手實(shí)現(xiàn)收入588億，同比2019年增長(zhǎng)50.2%，其中線上營(yíng)銷全年收入219億，同比大漲194.6%，直播電商GMV全年達(dá)到3812億，同比2019年大漲539.5%。
請(qǐng)回答：快手如何“加速”
從外部視角來(lái)看，過(guò)去一年快手一直“加速”。
2020年初，快手宣布與春晚達(dá)成獨(dú)家合作，成為首家參與春晚的短視頻、直播平臺(tái)。此后一年，快手加速內(nèi)容布局，從稀缺內(nèi)容、小眾圈層、明星矩陣等角度不斷擴(kuò)大覆蓋面。
與此同時(shí)，通過(guò)打造董明珠直播、周杰倫入駐等全網(wǎng)話題IP，快手也在不斷加強(qiáng)對(duì)頭部?jī)?nèi)容的影響力建設(shè)，以及創(chuàng)新直播帶貨新玩法。同時(shí)，快手自下半年開(kāi)始，也陸續(xù)布局體育頭部版權(quán)IP，并在自制短劇、自制綜藝晚會(huì)等方面加大力度。過(guò)去一年，圍繞短視頻、直播的內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)作者群體也加速擴(kuò)張，外界可以明顯感受到快手更“積極”的變化。
據(jù)悉，在此次光合大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人嚴(yán)強(qiáng)也將首次系統(tǒng)總結(jié)平臺(tái)過(guò)去一年的發(fā)展，公布一系列創(chuàng)作者激勵(lì)與扶持計(jì)劃。并從平臺(tái)回答，快手如何看待短視頻、直播行業(yè)的新變化，以及發(fā)現(xiàn)了哪些新機(jī)遇。
此外，去年9月，快手上線8.0版本。完成了平臺(tái)自轉(zhuǎn)型短視頻以來(lái)最大規(guī)模的升級(jí)，增加雙列、底導(dǎo)，同時(shí)更新平臺(tái)Slogan為“擁抱每一種生活”。在此次大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王劍偉，也將向首次亮相，向外界解讀“新快手”——從8.0版本以來(lái)的產(chǎn)品變化，闡釋快手對(duì)短視頻、直播產(chǎn)品及內(nèi)容的理解。
新格局之下，論短視頻、直播商業(yè)新前景
去年以來(lái)，受新冠疫情影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在過(guò)去一年迎來(lái)一輪新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。疫情所帶來(lái)的的隔離，一定程度上改變了人與人之間的連接方式，彼此更隔絕的交流，也觸發(fā)了新一輪“信任危機(jī)”。
這給一些行業(yè)帶來(lái)了壁壘，也給另一些行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。在此次光合大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁、直播電商負(fù)責(zé)人笑古，快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化負(fù)責(zé)人馬宏彬，也將分別從直播電商2.0——如何通過(guò)信任影響決策，以及私域流量的商業(yè)價(jià)值等方面提出快手對(duì)行業(yè)的新思考。
人與人的連接，是快手一向?qū)ν鈴?qiáng)調(diào)的特質(zhì)。在國(guó)內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)公司中，快手是非常罕有的，不強(qiáng)調(diào)算法分發(fā)，而選擇“相信人和人之間的信任，或者感情的連接”的內(nèi)容社交平臺(tái)。在《直播時(shí)代——快手是什么Ⅱ》一書(shū)中，程一笑就表示，“信任是商業(yè)社會(huì)最重要的東西，可以降低我們交易的成本，是很多事情能不能順利推動(dòng)的特別重要的要素。”
解答“有恒心者有恒產(chǎn)”？
作為中國(guó)短視頻行業(yè)的頭部企業(yè)，在年初快手上市當(dāng)天，該公司創(chuàng)始人宿華、程一笑曾公開(kāi)提到，快手自創(chuàng)立以來(lái)秉持的信念，是對(duì)人的尊重，對(duì)勞動(dòng)和創(chuàng)造的尊重。是幫助人們發(fā)現(xiàn)所需，發(fā)揮所長(zhǎng)。希望有恒心者有恒產(chǎn)，有恒產(chǎn)者有恒心，把快手打造成一個(gè)最有溫度最值得信任的社區(qū)。
這也透露出快手背后對(duì)行業(yè)的思考。中國(guó)的短視頻、直播行業(yè)領(lǐng)先全球，隨著內(nèi)容媒介的更迭，這個(gè)行業(yè)今天已經(jīng)不再只關(guān)乎內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)，而是影響到數(shù)以萬(wàn)計(jì)創(chuàng)作者的收獲、成就與幸福感。作為一種全新，且門(mén)檻更低的“職業(yè)”，短視頻、直播無(wú)疑已經(jīng)影響到了更多人的生活。
在此次大會(huì)上，快手也將通過(guò)發(fā)布一系列價(jià)值主張、服務(wù)升級(jí)與新政策，來(lái)想創(chuàng)作者闡釋如何實(shí)現(xiàn)“有恒心者有恒產(chǎn)”，并從搜索、服務(wù)號(hào)、音視頻技術(shù)等具體方面，現(xiàn)場(chǎng)與用戶交流平臺(tái)新服務(wù)，新功能。
同時(shí)，快手也邀請(qǐng)了上百位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者到場(chǎng)分享，作為一場(chǎng)行業(yè)創(chuàng)作者的慶典，來(lái)自天南海北，各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們，將通過(guò)此次大會(huì)展示各自的成長(zhǎng)路徑。
促進(jìn)人與人的連接，需求與需求的匹配，現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在關(guān)注的事。為創(chuàng)作者賦能，通過(guò)對(duì)人的尊重與服務(wù)，來(lái)打造充滿信任的連接。顯然是在行業(yè)變化之下，快手選擇的方向。事實(shí)上，通過(guò)強(qiáng)調(diào)社交關(guān)系的產(chǎn)品定位和基于“流量普惠”理念的分發(fā)機(jī)制，快手此前已激活了海量的長(zhǎng)尾創(chuàng)作者，形成了“人＋內(nèi)容”型社交生態(tài)。最新財(cái)報(bào)顯示，超過(guò)25%的月活用戶同時(shí)也是平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)者。
