三七女生節(jié)，百度糯米選準(zhǔn)電影票這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切入做“三塊七看電影”活動(dòng)，一天出票近百萬(wàn)張，占到全國(guó)出票量的15%，做出了聲勢(shì)、找到了節(jié)奏。不論是跟自己還是跟對(duì)手比，數(shù)據(jù)上都很漂亮。百度這么大力度做電影票，看上去有些殺雞用牛刀的感覺(jué)。不過(guò)我認(rèn)為，三七女生節(jié)、電影票業(yè)務(wù)，都只是百度2015年O2O的大幕，更多動(dòng)作還在后面，O2O大市場(chǎng)馬上就被攪動(dòng)了。

　　電影票的以點(diǎn)帶面效應(yīng)

　　電影票具備標(biāo)準(zhǔn)、小額和高頻特征，是最重要的票務(wù)業(yè)務(wù)之一。票務(wù)是最具備商品特征的線下服務(wù)，在服務(wù)中又相對(duì)具有商品性質(zhì)，幾年前連缺乏互聯(lián)網(wǎng)能力的運(yùn)營(yíng)商都以話費(fèi)支付方式參與了這個(gè)業(yè)務(wù)。票務(wù)是O2O業(yè)務(wù)中相對(duì)成熟和容易的，成為O2O玩家的心頭之好，BAT、點(diǎn)評(píng)美團(tuán)們都搶得十分激烈，不過(guò)現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)是BAT的。

　　百度糯米、手機(jī)百度和百度錢包達(dá)成默契，把票務(wù)作為一個(gè)切入點(diǎn)，做移動(dòng)支付，做O2O，與阿里和騰訊的打車業(yè)務(wù)錯(cuò)開了，而且效果不一定比打車業(yè)務(wù)推支付來(lái)得差。因此做電影票對(duì)百度來(lái)說(shuō)，直接結(jié)果是拉新，給百度錢包拉新。間接結(jié)果則是打造一個(gè)王牌應(yīng)用，在用戶心中形成符號(hào)，就是百度可以買票，不只是搜索信息。這個(gè)符號(hào)其實(shí)就是一個(gè)標(biāo)桿，未來(lái)百度將從這里進(jìn)入更多O2O行業(yè)，電影票發(fā)揮“以點(diǎn)帶面”的作用。

　　門票：票務(wù)業(yè)務(wù)的一種，與去哪兒可以資源整合協(xié)同起來(lái)，自然是重點(diǎn);

　　出行：飛機(jī)票是去哪兒的看家本領(lǐng)，汽車票、火車票必將開展，用車服務(wù)已投資Uber;

　　旅游：很快在線旅游不會(huì)是攜程和去哪兒對(duì)攻，而是去啊和去哪兒，百度會(huì)更重視旅游;

　　餐飲：百度糯米有積累，市場(chǎng)成熟;百度地圖有商家數(shù)據(jù)庫(kù)。團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠、訂餐、點(diǎn)評(píng)和電話撥打廣告都會(huì)做;

　　分類：分類信息是百度擅長(zhǎng)的，只是過(guò)去不做“重活兒”，把流量導(dǎo)給了58、趕集和百姓這幾個(gè)苦力，58已上市，趕集上市在即。百度現(xiàn)在開始做“重活兒”，很可能收購(gòu)剩下的百姓網(wǎng)，或者自己做分類，分類信息是比團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)還早的O2O業(yè)務(wù)。

　　娛樂(lè)：KTV業(yè)務(wù)，與百度音樂(lè)可以結(jié)合起來(lái)，百度貼吧中還有不少明星資源;

　　外賣：百度外賣已出，這個(gè)未來(lái)可能會(huì)成為重點(diǎn)，不過(guò)相對(duì)而言外賣市場(chǎng)還是有點(diǎn)小;

　　醫(yī)療：這個(gè)百度野心很大，在線醫(yī)療總理在說(shuō)，李彥宏也在說(shuō)，百度在嘗試，但壁壘高不會(huì)很快;

　　教育：這塊是百度非常有希望的新業(yè)務(wù)，百度已有作業(yè)幫、文庫(kù)等業(yè)務(wù)鋪墊，K12教育正在起來(lái)，百度很快會(huì)進(jìn)去。

　　開始?jí)汛蟮孛娌筷?duì)

　　不論百度做哪一個(gè)行業(yè)，它都會(huì)開始做一件事：壯大地面部隊(duì)。不論哪個(gè)行業(yè)，線下資源的拓展，都不是坐在電腦前、坐在寫字樓里可以搞定的。滴滴和快的可是從機(jī)場(chǎng)出租車司機(jī)吃飯的小餐館打出來(lái)的。百度要做線下，要做服務(wù)，要么依賴自己的地推，要么與第三方合作，不少行業(yè)還不存在第三方。三七女生節(jié)百度派出7228名地推人員，意味著它很可能會(huì)建立自己的地推，百度團(tuán)隊(duì)會(huì)快速壯大，而且執(zhí)行力會(huì)更強(qiáng)。外賣、團(tuán)購(gòu)的地推人員經(jīng)常爆出打架新聞，其實(shí)反映的是地面業(yè)務(wù)推廣所需要的執(zhí)行力。

　　補(bǔ)貼邏輯自成體系

　　紅包在中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)一年多，阿里和騰訊打了兩仗。跟紅包一起，還打了一場(chǎng)堪稱商界奇跡、互聯(lián)網(wǎng)奇葩的打車補(bǔ)貼大戰(zhàn)。紅包和補(bǔ)貼這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)O2O時(shí)代的標(biāo)簽，它們花了幾十億貼了上去。打到最后，一線的兩個(gè)作戰(zhàn)部隊(duì)撐不下去，鬧合并以頗為喜劇的方式收?qǐng)�，有點(diǎn)兩敗俱傷的感覺(jué)。當(dāng)然它們也完成了階段任務(wù)。百度并沒(méi)有盲目地參加紅包大戰(zhàn)和補(bǔ)貼大戰(zhàn)，而是根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，在特定的時(shí)候進(jìn)行可控的補(bǔ)貼，形成自己的邏輯。它沒(méi)有跟誰(shuí)對(duì)飆所以雖然聲勢(shì)小了點(diǎn)，速度慢了點(diǎn)，但更健康。如果參加補(bǔ)貼戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)被對(duì)手牽著鼻子走。現(xiàn)在百度可進(jìn)可退、張弛有度。因?yàn)橐�做大O2O，2015年百度肯定會(huì)打補(bǔ)貼戰(zhàn)，不過(guò)會(huì)按照自己的補(bǔ)貼節(jié)奏。

　　O2O讓百度變重了嗎?是

　　百度本來(lái)是一家非常輕的公司。它是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，搜索技術(shù)門檻高，投入產(chǎn)出比高，自動(dòng)化的廣告投放模式讓百度的利潤(rùn)率一直保持在高水平。現(xiàn)在做O2O，要做地推、要深耕行業(yè)、要教育市場(chǎng)，讓人感覺(jué)百度變得更重了。不過(guò)，李彥宏的野心是在每一個(gè)行業(yè)再造一個(gè)百度，可能百度暫時(shí)變得更重，但體量會(huì)比現(xiàn)在大許多倍，變重也沒(méi)所謂。阿里、騰訊都在變重，沒(méi)辦法，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)體化、跟傳統(tǒng)行業(yè)做“互聯(lián)網(wǎng)+”，已經(jīng)是大勢(shì)。另外，百度兩只手，一只做服務(wù)，一只做智能，人工智能這個(gè)維度是向上讓百度變得更輕的，與O2O結(jié)合可以提升效率、模式更輕，比如精準(zhǔn)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

　　2015年將發(fā)生重大O2O投資

　　百度如何成功移動(dòng)轉(zhuǎn)型的?除了手機(jī)百度等本身的移動(dòng)化業(yè)務(wù)之外，還有一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：19億美金購(gòu)入91無(wú)線，這讓百度確立了應(yīng)用分發(fā)老大的位置。2013年底百度收購(gòu)了糯米網(wǎng)，現(xiàn)在完成了整合。這還不夠，百度很可能在今年大筆買入一個(gè)或者幾個(gè)O2O優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，可能是百姓網(wǎng)等老牌O2O巨頭，也可能是新興的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。2014年百度在投資收購(gòu)上比較節(jié)制，沒(méi)有大手筆，2015年很可能有重大的投資，如果發(fā)生也將是O2O領(lǐng)域的大手筆投資，估計(jì)不少O2O創(chuàng)業(yè)者都在等著這樣的事情發(fā)生。

　　O2O競(jìng)爭(zhēng)將十分慘烈

　　對(duì)，是慘烈!O2O創(chuàng)業(yè)者太多了，O2O過(guò)熱要降溫的聲音一直有，但一直沒(méi)降下來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)迫切希望利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)也寄予厚望那是它們的新大陸。市面上已經(jīng)有非常多讓人看不懂的項(xiàng)目，讓人一看就覺(jué)得不靠譜的項(xiàng)目還能拿到投資，泡沫太大。今年兩會(huì)政府甚至都提到“線上線下互動(dòng)消費(fèi)”這點(diǎn)，O2O只會(huì)更熱。再加上BAT都在集中火力猛攻O2O，美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)們還在熬上市，2015年O2O競(jìng)爭(zhēng)會(huì)無(wú)比慘烈，千O乃至萬(wàn)O大戰(zhàn)開打，進(jìn)來(lái)的多，出去的估計(jì)也會(huì)多，洗牌會(huì)加速。