這個(gè)春節(jié)楊柳青火了，伴隨著“楊柳煥新金蛇舞 古韻今章入畫來(lái)”——楊柳青古鎮(zhèn)迎春主題活動(dòng)的正式啟動(dòng)，一場(chǎng)以年畫為主題，民俗+非遺為脈絡(luò)，以運(yùn)河、大院和趕大營(yíng)歷史為文化基底的奇幻畫卷，不疾不徐地展現(xiàn)在世人面前，這座擁有千年歷史的小鎮(zhèn)正一步步從年畫中走來(lái)。

從1月29日到2月17日，楊柳青古鎮(zhèn)就接待了76萬(wàn)游客，同比增長(zhǎng)60%。來(lái)自天南海北的游客用腳投票，讓古鎮(zhèn)再度在文旅市場(chǎng)上的春節(jié)檔C位出道，也讓“來(lái)?xiàng)盍��? 過(guò)中國(guó)年”喜提熱搜。

東方漸白，喧囂熱鬧了整日的楊柳青再次回歸平靜。古鎮(zhèn)大叔悄悄伸了個(gè)懶腰，又是充實(shí)而又忙碌的一天啊。而在古鎮(zhèn)的中央，此次古鎮(zhèn)煥新的幾位“主角”也聚在了一起，對(duì)于古鎮(zhèn)這場(chǎng)從內(nèi)到外的煥新，脫胎換骨的蝶變，興奮的“他們”有太多話要講。

（一）

年畫說(shuō)：這次看我盛景重現(xiàn)

大家好，我是古鎮(zhèn)小驕傲，年畫娃娃。

別看我是個(gè)小奶娃，其實(shí)我已經(jīng)好幾百歲了哦。作為中國(guó)四大木版年畫之一，我生于明朝萬(wàn)歷年間，盛于清代中葉，是南北流派技法交織、繪畫雕刻藝術(shù)融合的產(chǎn)物。楊柳青古鎮(zhèn)因運(yùn)河而興，也同樣因我而聞名，當(dāng)年這里“家家能點(diǎn)染，戶戶擅丹青”，我也是從這里走遍大江南北，走向九州萬(wàn)國(guó)，將中華傳統(tǒng)文化傳遍了世界。

這次古鎮(zhèn)煥新，從一開(kāi)始就明確了讓我做主角，要打造“中國(guó)首個(gè)年畫主題古鎮(zhèn)”，坦白說(shuō)，我的壓力還是挺大的。但古鎮(zhèn)大叔一直在給我鼓勁打氣，給了我莫大的信心。

他告訴我，我是堂堂的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更是楊柳青古鎮(zhèn)獨(dú)一無(wú)二的文化IP，這次煥新的大旗應(yīng)該也必須由我來(lái)扛！更重要的是，我不是那種只能“鑲嵌在畫框里的靜物”，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，我早已經(jīng)從墻上走下，從紙面上走出，在生活的各個(gè)領(lǐng)域煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

走在楊柳青的街頭，從大街兩側(cè)的城市家具，到巷陌里弄的燈箱招牌，從店鋪貨架上的文創(chuàng)好物，到飲料瓶子上的產(chǎn)品LOGO，我的形象元素滲入了古鎮(zhèn)的每一寸肌膚。古鎮(zhèn)大叔說(shuō)，正是因?yàn)橛形遥�他才有信心將這里打造成一座從“骨子里就浸潤(rùn)著年畫味道”的露天博物館，讓每一位游客走進(jìn)這里就會(huì)沉浸入年畫的世界。

話雖如此，但我心里還是有些緊張的——單憑我就能扛起復(fù)興煥新的重?fù)?dān)嗎？這個(gè)時(shí)候，它們來(lái)幫我了。

風(fēng)箏弟弟、剪紙姐姐，還有木刻、磚雕、石刻三兄弟，它們都來(lái)了。這么多年來(lái)，我們之間不囿于載體，不拘泥形式，今古交匯，彼此互鑒，共同構(gòu)成了楊柳青傳統(tǒng)民俗藝術(shù)的龐大文化矩陣，如今它們又來(lái)幫我，讓我成為這座文化矩陣中的核心、頭雁。大家一道為煥新古鎮(zhèn)貢獻(xiàn)全部的力量。

嘻嘻，氣氛好像燃起來(lái)了呢……

于是從去年金秋十月起，我正式上崗了。西青區(qū)舉全區(qū)之力，以年畫為核心IP，以“中國(guó)唯一的年畫古鎮(zhèn)”為切入點(diǎn)，全景展現(xiàn)包含年畫、運(yùn)河、大院、趕大營(yíng)等獨(dú)具特色的西青地域文化，以文塑旅，以旅彰文。不到三個(gè)月，楊柳青古鎮(zhèn)重裝上陣，再度煥發(fā)出了勃勃生機(jī)。

（二）

楊柳說(shuō)：這次看我舊貌新顏

大家好，我是楊柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“楊柳青青河水黃，河流兩岸葦籬長(zhǎng)”，當(dāng)年元代詩(shī)人揭傒寫下這首《楊柳青謠》的時(shí)候我還是棵小樹(shù)苗，如今的我早已碧玉妝成，萬(wàn)絲千絳。這么多年，我就守在古鎮(zhèn)之側(cè)、運(yùn)河之畔，看著日升月落，歲月興替。

說(shuō)起這次的煥新工程，姐姐我還真是有些小激動(dòng)呢。

古鎮(zhèn)的魅力首先在于“古”。牌樓、戲臺(tái)、文昌閣是此地的三宗寶，此次工程不僅對(duì)這些“大件兒”修舊如舊，就連尋常一處墻上的磚雕、青石板上的浮雕繪刻、宅院入口的門當(dāng)、房檐走脊的紋飾，都無(wú)一不保有著舊時(shí)的模樣。姐姐我可是經(jīng)歷過(guò)當(dāng)年的，我能證明，那種韻味又回來(lái)了。

修舊如舊是維持歷史風(fēng)貌，不是破敗蕭索的代名詞，更不是讓人處處不便，給游客添堵。這次煥新著眼細(xì)節(jié)，軟件硬件都升級(jí)得有模有樣。

城市家具和雕塑二次翻新，公共衛(wèi)生間提升改造，微型消防站補(bǔ)充完善，“暖心驛站”提供志愿者服務(wù)，路邊有了共享充電寶服務(wù)站，街角立起了飲料自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)，遍布景區(qū)的七十余處標(biāo)識(shí)牌也帶著全新的年畫元素重新亮相，主打的就是一個(gè)對(duì)游客貼心照料。

外面光鮮起來(lái)，屋里也歸置得干凈利落。一座座古鎮(zhèn)宅院，一處處臨街商鋪，室內(nèi)裝修、水電路改造，墻壁粉刷緊鑼密鼓，有條不紊。我細(xì)細(xì)地?cái)?shù)了，不到三個(gè)月，98家簽約商戶趕在春節(jié)前成功落位景區(qū)，與數(shù)十個(gè)古樸院落一道敞開(kāi)大門，喜迎八方來(lái)客。

周邊綠化工程升級(jí)讓白天綠起來(lái)，景區(qū)內(nèi)無(wú)處不在的燈飾元素則讓古鎮(zhèn)的夜晚亮起來(lái)。24組大型燈組、10組裝飾燈組、沿街店鋪的燈箱牌匾、打在墻上的彩色氛圍燈、投影在地上的年畫燈影，配合各類仿真植物布展、打卡美陳裝飾，再加上掛滿我和我的小姐妹們枝頭的年畫燈籠、詩(shī)詞燈帶，共同為古鎮(zhèn)夜間經(jīng)濟(jì)打造出一片“不夜天”。

說(shuō)心里話，當(dāng)整體改造升級(jí)完成，滿街亮燈的那一刻，我是實(shí)實(shí)在在被驚艷到了。古鎮(zhèn)很古，古鎮(zhèn)又很新，古樸中透著一股洋氣，果然“只有民族的才是世界的”，好看！

古鎮(zhèn)核心區(qū)幾條街巷彼此相鄰互通，在整體上強(qiáng)調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了鮮明的功能分區(qū)。

御河道上開(kāi)起了年貨大集，春聯(lián)、吊錢兒、中國(guó)結(jié)、小魚燈等傳統(tǒng)民俗文化產(chǎn)品應(yīng)有盡有；豬市大街上有吃有玩，業(yè)態(tài)融兒童游藝、餐飲美食、文創(chuàng)零售等為一體；如意大街被打造成了非遺主題展示街區(qū)，涵蓋楊柳青剪紙、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多種國(guó)家級(jí)和市區(qū)級(jí)非遺代表性項(xiàng)目；而青遠(yuǎn)路作為傳統(tǒng)文化和特色美食的主打街區(qū)，楊柳青茶湯、糖人糖畫、熟梨糕還有各色運(yùn)河沿岸小吃比比皆是。

多少個(gè)夜晚，當(dāng)華燈初上，人潮如織，歡聲笑語(yǔ)不時(shí)在我身邊縈繞，您可能不知道，那隨風(fēng)拂擺的柳枝其實(shí)是我在“點(diǎn)贊”——那個(gè)熟悉的“沽上揚(yáng)州，塞北江南”，終于又回來(lái)了……

（三）

牌樓說(shuō)：這次看我客似云來(lái)

大家好，我是牌樓大哥，古鎮(zhèn)的地標(biāo)。這回古鎮(zhèn)煥新為何能如此成功，作為地標(biāo)建筑的我太有發(fā)言權(quán)了。

相信大家和我一樣，這些年來(lái)，對(duì)于“年味兒越來(lái)越淡”的抱怨聽(tīng)了很多。其實(shí)不是年味兒淡了，而是大家的生活好了，口味也變得更“刁鉆”了。

對(duì)各地文旅來(lái)說(shuō)，春節(jié)都是開(kāi)年的首次“大考”。面對(duì)早就吃過(guò)見(jiàn)過(guò)的游客，現(xiàn)在的文旅產(chǎn)品不僅要有獨(dú)特的文化標(biāo)簽、濃郁的地方特色，還要能讓游客感受到歷史的脈動(dòng)，品味出文化的底蘊(yùn)，要能撫得平鄉(xiāng)愁，勾得起回憶，更要有參與感、互動(dòng)性，不然他們是真的不埋單啊。

本來(lái)我還為古鎮(zhèn)老爺子，年畫娃他們捏了一把汗，但1月25日晚上的那一場(chǎng)活動(dòng)，讓我徹底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌樓兩側(cè)人山人海，伴隨著一聲“開(kāi)市嘍”的吆喝聲，牌樓正中幕布啟處，一場(chǎng)大型真人實(shí)景沉浸式演藝開(kāi)始了。演藝以“一步千年”為創(chuàng)意理念，以街區(qū)為舞臺(tái)，以商鋪院落為實(shí)景，引導(dǎo)著游客穿越牌樓下的門洞，一下子就從現(xiàn)代“穿越”回了清末民初的楊柳青。

那一晚，眾多演員身著年代特色服裝穿行大街小巷，吆喝售賣，迎來(lái)送往，戲臺(tái)上花旦水袖輕舒，十字路口雜耍班各展絕活，當(dāng)年遠(yuǎn)赴新疆的“大營(yíng)客”們也趕著回家過(guò)年……通過(guò)和這些“NPC”互動(dòng)，游客的體驗(yàn)感瞬時(shí)拉滿，仿佛再次回到了楊柳青作為運(yùn)河沿岸水陸碼頭，商賈云集、街市繁華的往昔。伴隨整條街燈光點(diǎn)亮，飛雪飄落，這一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)秀，也掀起了今年春節(jié)古鎮(zhèn)煥新系列活動(dòng)的第一個(gè)高潮。

那一晚，我的腳下川流不息，把我高興得，真想喝上二兩�！熬┠匣ㄔ聼o(wú)雙地，薊北繁華第一城”，天津衛(wèi)，楊柳青，這客似云來(lái)的盛景又回來(lái)了！

更讓我高興的是，這一場(chǎng)演出只是起點(diǎn)。這個(gè)春節(jié)期間，古鎮(zhèn)內(nèi)可謂是天天有活動(dòng)，時(shí)時(shí)都精彩。每天各類文旅體驗(yàn)項(xiàng)目足足有50多場(chǎng)，從石家大院門前的街頭雜耍曲藝，到牌坊下的秧歌花會(huì)，從民俗文化館里的互動(dòng)戲劇，到如意大街上的沉浸式演出，從青致路上NPC主題巡游，到御河橋畔的非遺打鐵花+空中無(wú)人機(jī)年畫秀等，就連早就見(jiàn)過(guò)大世面的我，都看得眼花繚亂，目不暇接。

這些日子，有不少媒體記者專家學(xué)者來(lái)過(guò)，他們分析時(shí)我在旁邊聽(tīng)著，說(shuō)這次古鎮(zhèn)煥新的成功不是偶然，而是有大門道在里面。

專家說(shuō)，這種沉浸式、互動(dòng)型的文旅活動(dòng)，讓市集街區(qū)里的非遺美食，國(guó)潮文創(chuàng)，手工好物有了更多展示場(chǎng)景。這樣“可觸摸、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主動(dòng)延長(zhǎng)留駐時(shí)間，將參與度提升轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增長(zhǎng)。而夜游項(xiàng)目更是直接拉升了古鎮(zhèn)內(nèi)主題民宿和周邊賓館酒店的入住率，讓文旅產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸、附加值繼續(xù)提升。

還真是，有了豐富多樣的活動(dòng)，這古鎮(zhèn)不就活起來(lái)、火起來(lái)了嗎？都說(shuō)文旅融合難搞，創(chuàng)新不易，游客“待不住，留不下”�？墒悄憧�，特色小鎮(zhèn)+夜間經(jīng)濟(jì)+旅游演藝，這回?zé)ㄐ碌墓沛?zhèn)不就找到對(duì)癥的方子了嗎？

（四）

運(yùn)河說(shuō)：這次與我共期未來(lái)

大家好，我是運(yùn)河奶奶，滋養(yǎng)這一方繁華沃土的老祖母。

今年的楊柳青火了。從線下一直火到網(wǎng)上，從國(guó)內(nèi)一路火到海外。過(guò)年時(shí)，我的幾位老姐妹老街坊都說(shuō)，楊柳青這回火得意料之中，情理之內(nèi)。

其實(shí)隔壁家陳塘關(guān)那個(gè)叫哪吒的小孫子也不錯(cuò)，今年春節(jié)檔都“殺瘋了”。一路高歌猛進(jìn)破了一百二十億的票房紀(jì)錄，世界影史上的排名也一再刷出新高，給咱中國(guó)人長(zhǎng)臉，給中華傳統(tǒng)文化提氣。

倆孩子都不錯(cuò)，都優(yōu)秀，都是用了心、用了情在做事情。這說(shuō)明了什么？只要你精心打磨，踏實(shí)做事，不管是影視作品還是文旅產(chǎn)品，努力和付出終會(huì)得到回報(bào)。

看著古鎮(zhèn)再展昔日風(fēng)華，看著后輩兒孫在這輪文旅融合高質(zhì)量發(fā)展中勇立潮頭，我這位守護(hù)了他們千年的老人家心里是真的高興。但我知道，這幫孩子的心氣兒高著呢。眼前的驚艷不過(guò)是一盤開(kāi)胃的小菜，今年“五一”期間才是古鎮(zhèn)全面進(jìn)入綻放期的起點(diǎn)。

三個(gè)月后的古鎮(zhèn)將會(huì)打磨得更加成型：以非遺文化展示街、年文化步行街和NPC演藝一條街為主線，匯聚年文化展館、沉浸式演藝區(qū)、主題文化民宿、主題文化場(chǎng)館以及特色美食體驗(yàn)區(qū)等五大業(yè)態(tài)集群�？傊�一句話，規(guī)模更大，接待能力更強(qiáng)，業(yè)態(tài)更豐富，體驗(yàn)感更佳。

未來(lái)，景區(qū)還將走出核心區(qū)，與周邊的國(guó)潮小鎮(zhèn)、元寶島無(wú)縫連接，那個(gè)時(shí)候的古鎮(zhèn)將實(shí)現(xiàn)夏觀水中秀、冬賞冰上舞，實(shí)現(xiàn)“你在橋上走，我乘河面舟，你我皆在畫中”的絕美意境。

沽上水韻，國(guó)風(fēng)如畫，那個(gè)時(shí)候別忘了再來(lái)古鎮(zhèn)，找你們的老奶奶一起玩啊。

（五）

大家說(shuō)：將雙向奔赴進(jìn)行到底

金烏西墜，玉兔東升，新一個(gè)古鎮(zhèn)奇妙夜即將拉開(kāi)序幕。年畫娃娃蹦蹦跳跳地跑過(guò)河畔，楊柳姐姐寵溺地摸了摸他的頭。

“年畫娃慢些跑，小心摔了�！鄙砗笈茦谴蟾缏曇魷喓竦靥嵝阎�。

“這些天有這么多人來(lái)這里，有這么多人喜歡他，他是真的高興啊。”古鎮(zhèn)大叔看起來(lái)比年畫娃還開(kāi)心。

幾位邊聊邊看著幾個(gè)身影從四面八方匯聚到街心，不僅有年畫娃、剪紙妹、小風(fēng)箏、雕刻三兄弟他們也都到了。

“這些天游客們都很開(kāi)心，我們的表現(xiàn)都不錯(cuò)，大家辛苦啦。不過(guò)我們還要繼續(xù)努力，今天也是要元?dú)鉂M滿的一天哦！”年畫娃邊給大家加油鼓勁，邊揮了揮胖乎乎的小拳頭。這段時(shí)間下來(lái)，他這個(gè)古鎮(zhèn)孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊，游客們喜歡他，也喜歡我們，我們也愛(ài)上了這種和游客一起互動(dòng)，一起沉浸的感覺(jué)。這種感覺(jué)真好，就像人們總說(shuō)的那個(gè)，那個(gè)什么，哎，叫什么來(lái)著？”牌樓大哥似乎想起了四個(gè)字，但話到嘴邊又不知怎么表達(dá)。

“你想說(shuō)的，是雙向奔赴吧？”楊柳姐姐接過(guò)了話頭。

“對(duì)對(duì)對(duì)，就是這個(gè)意思�！�

在一片充滿默契的歡聲笑語(yǔ)中，古鎮(zhèn)又一次迎來(lái)一天中的客流高峰。燈如海，光如晝，人如潮。這里的空氣中彌漫著濃濃的年味兒，中華傳統(tǒng)民俗在這里自信展現(xiàn)，歷史文化在這里沉淀升華，各地美食薈萃，文藝表演云集，再加上體貼入微的志愿服務(wù)在一個(gè)個(gè)寒冷的冬日為這座城市注入溫度，幾乎每位來(lái)到這里的游客都感嘆，美極了，嗨翻了，暖到了。

堅(jiān)守初心，文化為本，服務(wù)為先，讓年畫小鎮(zhèn)主動(dòng)向游客走來(lái)，游客才會(huì)欣然向畫中的世界走去。這樣創(chuàng)造出的雙向奔赴，也許才是一個(gè)優(yōu)秀文旅項(xiàng)目的正確打開(kāi)方式。