蛇年春節(jié)，在天津市寶坻區(qū)，第二屆了凡公園新春文化廟會(huì)再度火爆出圈。

相較于各地廟會(huì)文旅活動(dòng)的宏大場(chǎng)景，了凡公園廟會(huì)獨(dú)辟蹊徑，煥活歷史名人文化，聚焦明代寶坻知縣了凡，精心打造“了凡賜福巡游”沉浸式互動(dòng)演出，作為廟會(huì)的文化內(nèi)核，生動(dòng)講述新時(shí)代寶坻故事，令人耳目一新，以其體驗(yàn)式、年輕態(tài)、人文韻的鮮明特色脫穎而出，吸引了大批游客前來(lái)感受了凡文化的獨(dú)特魅力，現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)流量再創(chuàng)新高。相比2024年，今年當(dāng)?shù)卦絹?lái)越多的商家選擇春節(jié)連市，各顯其能接住這波“潑天富貴”。

對(duì)此，寶坻區(qū)委書記毛勁松說(shuō)，2025年，寶坻區(qū)將深入落實(shí)全市推動(dòng)文化傳承發(fā)展工作會(huì)議暨全市旅游發(fā)展大會(huì)精神，在推動(dòng)文化傳承發(fā)展上善作善成，堅(jiān)持以文化人、以文惠民、以文潤(rùn)城、以文興業(yè)，激發(fā)更多的人氣流量和發(fā)展增量，全年努力實(shí)現(xiàn)接待游客500萬(wàn)人次，綜合收入7億元，讓寶坻這座“寶藏小城”進(jìn)一步“破圈走紅”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（寶坻區(qū)委宣傳部供圖）

讓了凡走出故紙堆

盡管《了凡四訓(xùn)》家喻戶曉，但作為明代寶坻知縣，了凡的善政故事、善廉思想曾經(jīng)只是躺在故紙堆里，存在于典籍記載中。

為了更好地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，寶坻區(qū)深耕歷史名人資源，先后成立了袁黃研究會(huì)、袁了凡文化研究院，通過(guò)了凡文化論壇、文化沙龍等，與來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)者、愛(ài)好者聯(lián)動(dòng)，合力挖掘、傳播了凡善廉文化，賦予豐富的時(shí)代價(jià)值，讓了凡真正走出歷史、服務(wù)當(dāng)代，為寶坻注入更多善的氣質(zhì)、廉的基因，進(jìn)一步滋養(yǎng)城市文明，形成“寶坻好人”現(xiàn)象。截至目前，全區(qū)涌現(xiàn)“中國(guó)好人”“天津好人”260多名。

同時(shí)，寶坻區(qū)陸續(xù)建成袁黃紀(jì)念館、了凡圖書館、了凡公園、了凡善廉文化展，以及“袁公壩舊址”“袁公南稻北種第一村”等了凡足跡紀(jì)念碑石，串聯(lián)起了凡文化特色文旅線路，釋放出獨(dú)特的社會(huì)效益和市場(chǎng)潛力。

毛勁松說(shuō)，要深入挖掘傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護(hù)好、宣傳好、利用好歷史名人文化資源，講好了凡故事，不斷提升寶坻的文化品位、知名度和影響力，以“了凡之名”著力促進(jìn)全區(qū)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

讓歷史名人唱主角

“‘了凡’這個(gè)歷史名人‘大IP’，為寶坻區(qū)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)、提升旅游文化品位、打造旅游休閑新熱點(diǎn)、推動(dòng)文旅商貿(mào)深度融合打開了新視角、新思路�！睂氎鎱^(qū)委宣傳部部長(zhǎng)賈雪娜說(shuō)道。

2024年春節(jié)，在第一屆了凡公園新春文化廟會(huì)上，寶坻區(qū)首創(chuàng)推出了“了凡賜福巡游”沉浸式互動(dòng)演出。巡游中，歷史名人被賦予了鮮活新潮的形象。身著古裝的“知縣了凡”，帶領(lǐng)數(shù)名隨從、學(xué)生，沿路祈福“風(fēng)調(diào)雨順、國(guó)泰民安”，不時(shí)為小朋友送上“狀元鉛筆”“狀元糖果”等文創(chuàng)禮品和茁壯成長(zhǎng)、金榜題名等激勵(lì)祝福。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（寶坻區(qū)委宣傳部供圖）

今年，寶坻區(qū)進(jìn)一步煥活名人IP，巡游2.0版增加了勸農(nóng)、興學(xué)、積善等多處沉浸式互動(dòng)情景演出。以“了凡”一己之力，帶領(lǐng)游客用腳步串起大型主題花燈展、美食文創(chuàng)市集、傳統(tǒng)花會(huì)展演、評(píng)劇大鼓非遺表演等一眾鮮活、有趣、好玩的活動(dòng)，以接地氣的短故事、多場(chǎng)景，充分滿足游客，特別是年輕人深度游歷、身臨其境的個(gè)性需求，少年紛紛穿上漢服、走進(jìn)廟會(huì)，用青春的活力詮釋傳統(tǒng)文化的魅力。別開生面的“了凡伴游”體驗(yàn)，讓“知縣了凡”火爆出圈，高冷的歷史人物成為人見人愛(ài)、流量爆棚的“星級(jí)推薦官”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（寶坻區(qū)委宣傳部供圖）

讓了凡文創(chuàng)火起來(lái)

一份好禮，一城文化。蘊(yùn)含地域特色、充滿巧思的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，往往能夠直觀展現(xiàn)一座城市的魅力和文化自信。

2024年以來(lái)，寶坻區(qū)深入挖掘了凡文化，推動(dòng)企業(yè)、高校、社會(huì)團(tuán)體合作共贏，多方位探索文創(chuàng)開發(fā)模式，為優(yōu)秀創(chuàng)意找伯樂(lè)，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品找市場(chǎng)。國(guó)企寶地文化旅游公司順勢(shì)推出“了凡賜福”“遇見寶坻”兩大系列32個(gè)品類的“寶坻禮物”，其中，挖掘當(dāng)?shù)靥厣�特產(chǎn)，聯(lián)名中華老字號(hào)一得閣，推出狀元筆、狀元墨等全新產(chǎn)品；聯(lián)名百年老店桂順齋推出4個(gè)口味的新春糕點(diǎn)，既有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美，寓意“金榜題名”，祈愿“積善修�！�。這些文創(chuàng)產(chǎn)品在了凡公園新春文化廟會(huì)和首家寶坻文創(chuàng)店一亮相，就“圈粉”無(wú)數(shù)，吸引廣大游客紛紛選購(gòu)，特別是受到了年輕人的歡迎和追捧。手舉冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，在地標(biāo)性建筑“打卡”拍照，成為各地年輕人寶坻過(guò)年新風(fēng)尚。

寶坻文創(chuàng)產(chǎn)品（寶坻區(qū)委宣傳部供圖）

賈雪娜說(shuō)，城市禮物是一種“帶得走的文化”，了凡文創(chuàng)讓更多人感受到寶坻的文化和熱情，進(jìn)而了解寶坻、愛(ài)上寶坻，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品與游客之間的“雙向奔赴”。

讓了凡品牌進(jìn)萬(wàn)家

了凡文創(chuàng)火熱出圈的同時(shí)，寶坻區(qū)積極引導(dǎo)促進(jìn)大眾消費(fèi)，迭代“文化+經(jīng)濟(jì)”新場(chǎng)景，“了凡經(jīng)濟(jì)”開始萌芽成長(zhǎng)。

民營(yíng)資本積極注冊(cè)上市袁了凡牌大米、礦泉水、茶葉等消費(fèi)品，傳承南稻北種善舉，促進(jìn)了凡文化進(jìn)入千家萬(wàn)戶。袁了凡牌咖啡入駐京哈高速新安鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)，讓了凡文化一路飄香……這些品牌好物巧妙地融入了寶坻特色元素，兼具文化性與實(shí)用性，讓了凡文化以一種更加親民、時(shí)尚、多元的方式走進(jìn)生活，贏得市場(chǎng)青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前總銷售額超百萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了文化傳播和市場(chǎng)開拓的聯(lián)動(dòng)雙贏。2024年底，“世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父”約翰·霍金斯先生訪問(wèn)袁了凡文化研究院，就品牌建設(shè)進(jìn)行互動(dòng)交流，讓袁了凡品牌在更大創(chuàng)意平臺(tái)上更加鮮活起來(lái)。

蛇年春節(jié)，逛完了凡公園新春文化廟會(huì)，來(lái)自北京的游客吳先生意猶未盡。他說(shuō)，他不僅淘到了喜愛(ài)的了凡文創(chuàng)產(chǎn)品，還和家人一起品嘗了寶坻肉餅等特色美食，參觀了了凡紀(jì)念館等景點(diǎn)，寶坻這座“寶藏小城”，真棒�。▽氎鎱^(qū)委宣傳部供稿）