2024年12月，中國(guó)春節(jié)首次被正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，成為中國(guó)的第44個(gè)世界非遺項(xiàng)目。2025年春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，大理州通過(guò)“非遺+新媒體”的融合模式，借助平臺(tái)、新媒體、自媒體傳播力量，春節(jié)期間，有關(guān)話題傳播量超2億，向全國(guó)展現(xiàn)了一場(chǎng)別具風(fēng)情的民族“中國(guó)年”，也將“大理年味”向全國(guó)進(jìn)行了推介，豐富了“在大理愛上生活”的場(chǎng)景，深度詮釋了“有一種叫云南的生活”。

非遺新“品”，讓年味“活”起來(lái)

1月21日至23日，大理州委網(wǎng)信牽頭舉辦了“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·春節(jié)——去大理趕gai”年貨街活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)德宏州展現(xiàn)酸茶、大理甲馬、白族扎染等非遺技藝，實(shí)現(xiàn)了州市線下聯(lián)動(dòng)線上互動(dòng)，屬地網(wǎng)絡(luò)名人和外國(guó)友人共同參與的活動(dòng)模式，活動(dòng)期間發(fā)布有關(guān)作品15條，開展網(wǎng)絡(luò)直播6場(chǎng)，閱讀量超1000萬(wàn)。

新媒體賦能，讓非遺“火”起來(lái)

春節(jié)期間，大理非遺匠人以“蛇年”主題為靈感，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美結(jié)合，創(chuàng)作出兼具文化內(nèi)涵與時(shí)代特色的作品。省級(jí)泥塑傳承人蘇龍祥以大理“五色泥”打造“瑞暴富”瓦貓，融入貔貅招財(cái)意象，寓意新年財(cái)源廣進(jìn)、生活紅火；甲馬傳承人張瑞龍創(chuàng)新雕刻卡通龍形象木刻板，并開發(fā)帆布包、手機(jī)殼等文創(chuàng)周邊，讓傳統(tǒng)祈福符號(hào)融入年輕人的日常；白族扎染技藝傳承人張翰敏以紫莖澤蘭染色技術(shù)制作“小祥龍”，搭配艾草填充與祥龍方巾，傳遞自然與人文交融的儀式感。這些作品不僅承載著非遺匠人的匠心，更通過(guò)短視頻、直播等形式“破圈”傳播，讓非遺成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化紐帶，帶熱非遺游，據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“去大理學(xué)扎染”入選2025年春節(jié)“十大非遺熱門玩法”，搜索量同比上漲453％。

農(nóng)文旅融合，讓非遺“用”起來(lái)

大理將非遺深度融入旅游體驗(yàn)，打造沉浸式文化消費(fèi)場(chǎng)景，游客可參與白族三道茶制作、甲馬拓印、扎染體驗(yàn)等活動(dòng)，感受“有一種叫云南的生活”。蛇年春節(jié)期間，大理州推出洱源非遺市集、祥云“啞巴節(jié)”、雙廊接本主、彌渡密祉鬧元宵、“云”賞花燈等線下線上活動(dòng)，為春節(jié)期間文化旅游增加新體驗(yàn)，注入新活力，大理州有關(guān)“#網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·春節(jié)”“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)·元宵”“我在大理過(guò)春節(jié)”“非遺鬧新春”“春節(jié)游大理”等融媒體發(fā)布2200余條，閱讀量超2億。春節(jié)期間，大理州共接待游客696.33萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17.33%，旅游總花費(fèi)83.89億元，同比增長(zhǎng)19.82%。（大理州委網(wǎng)信辦）